大家好，下面小编给大家分享一下。露露莱蒙贸易有限公司很多人都不知道。下面是详细的解释。现在让我们来看看！

3月初，Lulu Lemmon“正式宣布”推出四种鞋款:女式跑鞋、女式运动鞋、女式运动鞋、拖鞋。其中，首批女式跑鞋将于3月23日起在中国大陆市场的部分线下门店和电商渠道销售。现在，跑鞋首次正式上市销售。消费市场的反应如何？

粉绿配色预售，店内热卖试衣

3月23日，露露莱蒙的第一款跑鞋Blissfeel正式上架。有10种配色，13种鞋码，官方售价1180元。目前，它已经在中国大陆市场的一些线下商店和电子商务渠道销售。

3月23日9点后，新京报记者发现，消费者可以通过露露莱蒙官方微信程序订购和购买第一双女式跑鞋。其中粉绿色配色跑鞋寓意“预售”，预计5月31日前发货，其他9种颜色可正常订购。

粉色配色跑鞋，寓意“预售”。图/露露莱蒙官方微信小程序截图

上市一小时后，新京报北湖财经记者在露露孟了官方微信程序上发现，蓝、白、驼、灰、黑、白、黄、黑七种颜色的跑鞋都不同程度存在码数不足的情况。

缺少部分配色方案。图/露露莱蒙官方微信小程序截图

3月22日，新京报记者致电露露孟了北京蓝色港湾店，发现该店仅提供第一双女式跑鞋的展示和试穿服务。如果消费者想购买，需要通过电商渠道下单。

3月23日上午，新京报记者北湖发现，门外的广告和店内的视频都与首款女性跑鞋有关。进店，店员热情地建议“今天新鞋特价”。在新鞋展区，店员将第一批女式跑鞋的所有颜色和款式都放在了展示架上。为了方便消费者试穿，货架旁边还有店员常见的9码黑色跑鞋。

鲁北京三里屯店的新鞋在展示。图/新京报北湖财经记者王震摄

新京报北坛财经记者注意到，工作日上午，在露露孟了北京三里屯店内的小新鞋展区，三四名店员被众多消费者围住。咨询或试穿新鞋。店员说新鞋在陈列，卖得很好。今天消费者在开店前排队，有的消费者一次性买了5双新鞋。

消费者试穿露露莱蒙的新鞋。图/新京报北湖财经记者王震摄

据不完全统计，记者进店后一小时内，约有10双新鞋售出。一位“00后”消费者告诉新京报北坛财经记者，自新鞋发布以来，露露孟了一直在密切关注展示情况。她今天一大早带朋友去店里试穿，发现“新鞋包裹得很好，又轻又舒服”[h/]

卢店。图/新京报北湖财经记者王震摄

新京报北湖财经记者在试穿鞋子时感觉和这位消费者差不多。他注意到露露莱蒙的鞋码比日常穿的鞋小。日常鞋子36码的时候，他选择的至少是Lulu Lemmon鞋子的大部分尺码，当穿着者的脚比较宽的时候，他选择的是大一号的鞋码。

颜色方面，灰、白、蓝、白色的跑鞋很受欢迎。此外，小程序预售的粉绿色配色跑鞋也在店内展示，但尺码不够，消费者可以试穿。店员说，官方电商渠道说这双拼色跑鞋预计5月31日前发货，时间不能早于时间。

中午，新京报北湖财经记者即将离店时，北京露露孟了三里屯店的消费者开始明显增多，以年轻女性为主，大部分前往新鞋试穿区。

180元的女款跑鞋贵吗？

自从Lulu Lemmon正式公布鞋类产品以来，价格、款式、配色、穿着感就成为这个品牌消费者讨论的焦点。也有网友表示，露露孟乐的第一双女式跑鞋看起来普通又贵。其他同价位的运动品牌都有现成的、技术过硬的产品，转型打折也快。有网友表示，跑鞋售价1000多元的Lulu Lemmon，几乎无法从传统鞋品牌那里抢占用户。

鞋业独立分析师程伟雄表示，对于瑜伽裤售价1000多元的露露莱蒙来说，第一双女式跑鞋售价1180元，基本符合露露莱蒙一贯的定价风格。“目前女性第一款跑鞋的价格在Lulu Lemmon的定价档次中只能是中速。”

卢对新京报记者表示，品牌成立之初，就按照创新、技术、选择、功能、细节进行综合定价。鲁以独特的面料和工艺制作的瑜伽裤，即使价格过千元，仍以其穿着感在消费市场“打转”。此次推出的鞋类系列也有独特的面料和工艺。据报道，2023年10月，露露莱蒙在美国专利商标局披露了该品牌的首个鞋类产品专利。

鲁说“心态”是创造鞋类系列的核心。此前，新京报记者在社交平台RED上看到，很多网友和瑜伽裤一样，认为露露孟了推出的鞋子看起来和其他品牌差不多，但这种一致的调性只有亲身体验后才能理解。要判断新鞋是否买得起。

在露露孟了北京三里屯店，新京报北湖财经记者注意到，来店里试穿新鞋的消费者大多注重配色和穿着感，而不是价格。王先生在商店买了一双白色的跑鞋。他说，“我很满意露露莱蒙跑鞋的穿着感。他说:“与瑜伽裤的价格相比，跑鞋的价格在允许的范围内。"

【/h/】程伟雄认为，路乐梦的鞋类产品与Nike、Adidas、Online等品牌相比，价格差异和档次无法降低，未来该品牌鞋类系列价格也不会低。

新京报北湖财经记者在淘宝平台发现，近年来，昂扬的女式跑鞋价格从990元到1890元不等，耐克女式跑鞋价格区间很广，1000元到2000元的鞋子很多

新京报贝壳财经记者从陆处了解到其他几款鞋的价格。Restfeel拖鞋520元，Chargefeel的低档运动鞋1080元，Chargefeel的二手运动鞋1180元，Strongfeel的训练鞋980元。

计划四年进入鞋类市场

作为后来者，消费者进入鞋类市场看似偶然，但对于品牌本身和业内人士来说只是一个自然的品类。

其实我把瑜伽裤剪了。自进入市场以来，Lulu Lemmon不断扩大品类，以实现“为客户提供从服装、装饰到鞋子的完整穿着和运动方案”的目标。到现在，Lulemeng的产品品类已经从最初的瑜伽裤扩展到背心、运动夹克、运动衫、派克大衣、羽绒服等服装，运动钱包、背包、手套、发带、渔夫帽等装饰品。

是楼乐萌店卖的配件的一部分。图/新京报北湖财经记者王震摄

不仅如此，露露莱蒙近年来还从女性消费市场向男性市场拓展。自2023年宣布扩大男装品类以来，露露孟了男装线一直保持着良好的增长势头，2023年男装产品的营业收入达到95.3万美元。首创证券在研报中指出，露露莱蒙2023-2025年男性产品年复合增长率达到21.9%，超过女性产品17.2%的增长率。此外，Lulu Lemmon还推出了名为“selfcare”的产品线，将产品类别扩展到了美容和个人防护领域。2023年6月，Lulu Lemmon斥资5亿美元收购了一家名为Mirror的智能健身设备制造商。

程伟雄认为，路孟了从专业运动装备向运动时尚生活休闲的延伸，既是丰富品类和消费场景的过程，也是多元化和提升的过程，有利于自身利润和收入的增加。新京报贝壳财经记者了解到，随着产品品类的拓展，露露孟了的营收增速从2023年的13%提升至2023年的21%，净利润增速也从2023年的负增长提升至2023年的33%。

程伟雄表示，Lulu Lemmon这次在鞋类品类上的扩张，是服装品类扩张之路的延续。也就是说，先布局女性消费市场，再拓展男性消费市场。陆告诉记者，之所以先从女性的角度进入鞋类市场，是因为她注意到市面上的运动女鞋大多是在男鞋设计的基础上稍加改动，陆认为有一定的市场。

Lulu Lemmon花了四年时间抓住机会，正式展示。时间新京报北坦财经记者注意到，2023年8月，露露莱蒙与洛杉矶品牌APL合作，推出售价200多美元的鞋子，引发市场反响。2023年，Lulu Lemmon正式进军鞋类市场。在2023财年第四季度的财报会议上，露露莱蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)透露，公司将推出运动鞋系列。

2023年3月9日，Lulu Lemmon正式推出四种鞋款。除了Blissfeel，第一款女性跑鞋Chargefeel运动鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel运动鞋也将在今年夏天和秋天发布

进军鞋类市场，冲击耐克等巨头

近年来，露露莱蒙市值飙升，2023年突破400亿美元大关，进入国际头部运动品牌。业内人士认为，Lulu Lemmon进军鞋类市场将加深与阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头的竞争。

中国服装行业战略专家杨大中认为，露露莱蒙进军鞋类市场，以品牌在新生代消费群体中的影响力，将对鞋企产生冲击。有分析认为，露露莱蒙在女装市场积累的社群优势，可以为打开鞋类市场奠定基础。

业内人士对露露莱蒙鞋类产品的销售充满期待。同时，他们也指出，品牌要想继续做好鞋类业务，仍然面临诸多挑战，也存在管理中心偏离核心服装业务的风险。但在和杨的大选中，鞋类不会动摇服装作为露露莱蒙主流品类的地位，也不会成为主要销售模式。在未来的竞争格局中，鞋类也将在品类上起到补充作用。

在加速丰富品种的同时，露露莱蒙也在不断强化中国市场。新鞋首次销售的三个市场包括中国市场。陆对新京报记者表示，中国市场是陆拓展国际业务的重要增长引擎。资料显示，近两年露乐门在中国市场的销量已经超过国际市场整体水平。中国大陆的门店数量从2023年的第一家直营店扩大到现在的71家，去年新增了16家门店。有业内人士认为，中国市场对鞋类产品的反应对露露莱蒙非常重要。

Lulu Lemmon表示将继续在中国投资，巩固自己的商业基础。但也有分析认为，在国潮的兴起下，安踏、李宁、特步等国产运动品牌将逐步加大在产品、营销、渠道、研发等方面的投入，市场竞争力也将稳步提升。露露莱蒙希望在中国运动鞋市场获得一定的市场份额，延续瑜伽裤的成功，这将面临不小的挑战。

新京报北坛财经记者王镇

编辑李志校对刘保清

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