在消费圈，春节档向来是“兵家必争之地”，各行各业各品牌“争奇斗艳”，出招不断，力争拿下更多业绩。刚刚过去的这个春节档，随着消费信心提振，各行业都迎来了一次爆发。

比如去年饱受冲击的美妆行业，到了春节档，品牌们就铆足了劲。卖美妆极有优势的唯品会，其发布的《2023唯美榜——兔年美妆礼盒清单》显示，随着消费回暖向好，民众送礼需求恢复，各大美妆品牌纷纷在春节前夕推出礼盒套装迎接新一波消费热潮。

另外不少品牌还联合知名IP推出独家设计、限定款，力求提高产品销量，增强用户心智。比如美宝莲首次与潮流艺术家张戈合作，推出“奈美兔”IP联名彩妆；娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出多款联名定制套装……

除了这些联名定制，品牌们还关注到了更满足消费者需求，比如在观察到消费者得出行美妆需求后，薇诺娜在唯品会礼盒套装中增加“随行装”。这样的定制，在春节这一出行需求爆发的节点就很有必要。

还有自然堂，在它与唯品会联合推出独家定制礼盒中，还加入了自然堂x唯品会独家联名款红包，减少了消费者年节准备红包的麻烦。

这些“春节档”努力，目前看来收效不错，仅唯品会平台数据就显示，过去两个月里，美妆新年礼盒整体同比增长68%，在广东、四川、江苏等地还尤为受欢迎。定制款商品也出现了销量小高峰。

过去几年，消费行业饱受冲击，美妆行业更是因口罩原因，销量一撤再撤。眼下这波努力无疑让它迎来了自己2023消费复苏第一弹。

这其实无论是对美妆行业，还是整个消费业来说，都是件好事。一方面印证人们的消费需求依旧旺盛，只要发现抓住契机刺激，需求随即变成销量。另一方面，同时也是人们消费信心进一步提振的说明。

之前有外国机构指出，“目前中国居民消费信心指数全球第一”。我们可以大胆预测，经历过3年的沉淀，在新的一年里，中国的消费经济势必会迎来不错的成绩，各行各业迎来自己的发展，消费者也能从中丰富体验，实现消费升级。

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