东急手创馆（TOKYU HANDS）于1976年在日本创办，是一家专门售卖DIY用品的居家生活连锁店，主要售卖货品包括家庭用品、家具、手工艺产品、五金用品、电器、灯饰、玩具、文具、派对用品、行李、露营用品、单车、宠物用品等。

近两年来，由于网购的激烈竞争再加上疫情的影响，东急手创馆的业绩持续低迷。今年3月份，大型连锁居家生活百货品牌 CAINZ 收购了东急不动产控股的全部股份，东急手创馆正式易主。

上个月底，东急手创馆（TOKYU HANDS）宣布删除品牌名称中的「东急（TOKYU）」部分，正式更名为「HANDS（手创馆）」，持续经营了40多年的「东急手创馆」走入历史。

变更名称后的 HANDS 还公布了全新的品牌LOGO。据了解，HANDS新LOGO的设计师是为2020东京奥运设计圣火台的日本设计师佐藤オオキ（佐藤大）设计。

他用绿色的线条写出一个特别的「手」字，表达了手创馆创让消费者通过自己的双手创造专属于自己的文化与生活方式。

另一方面，基于传承过去，更新未来的理念，HANDS的品牌色延续了原来的深绿色，意味着无论如何改变，手创馆创立之处的价值观被原封不动地继承了下来。

在400万年的进化史中，人类的手逐渐演变成了大自然所能创造出的最完美的工具。以「手」字为主题设计并超越手的定义，用双手触摸新的事物，激发消费者将自己的创意变为现实，体验DIY创造的快乐。

另外，用汉字的形式也可以更好地表达品牌的历史起源，在海外市场扩张时，可以让其品牌更具日本属性，吸引更多消费群体。

描绘出「手」字的细线条将变成一条连续的线，弯弯扭扭的线条可以变化成那种各种工具的手掌，将其演化为一个更广泛的连接线，从电视广告到店内标牌，从产品的包装纸到购物袋，建立起一致的品牌形象。

据悉，手创馆（HANDS）目前在日本开设有55家专卖店。除了日本本土外，HANDS 还在新加坡（5家）和中国台湾地区（10家）设有授权店。其中中国台湾地区由本地企业台隆工业代理经营，其名称为「台隆手创馆」。

值得注意的是，此次更名仅限日本本土，而海外授权店在保留现名的同时将同步更换新的「手」字LOGO以及店面装修风格。

预计明年3月底之前，所有的店面招牌和纸袋等包装材料将全部换新。

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