来源：温州新闻网

温州网讯 消费，是一座城市经济发展和社会生活的活力所在。近期，温州正制定系列政策培育“新消费”发展。其中，由市商务局牵头制定的《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》（以下简称《实施方案》）于近日率先印发。

根据《实施方案》，计划到2025年，温州力争实现社会消费品零售总额5000亿元，网络零售额3000亿以上，居民人均消费支出43750元，消费对经济增长贡献率60%以上，4A5A级景区25个以上，三星级及以上旅游饭店床位数15000张以上，基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。

如何打造温州区域消费中心城市？《实施方案》提出了五大工程，分别是首发首店经济招引提质、打造城市消费场景能级、新领域消费融合、多跨消费业态集聚和瓯货精品培育，总计18条措施。

其中，支持首发首店政策是本次政策的一大亮点，市商务局还将配套相关支持政策细则，有望于近期制定完成并公布。

实施首发首店经济招引提质工程

打造中国时尚消费品牌首发中心，温州欢迎什么品牌，在哪里进行首发？

根据《实施方案》，温州将招引国际一线品牌或者二三线品牌、国内知名品牌、潮牌、域外全球温商生活类知名品牌，鼓励国内知名工业企业，支持本土电器、眼镜、鞋服知名品牌和音乐作品、文创产品、药品补品等在温开展国际、国内、浙江省新品首发、首秀、首展等活动，并特别提到了以瓯江会客厅（位于温州人家园）、五马街和公园路古戏台为核心秀场。

全力推进首店品牌集聚，温州将重点聚焦哪些品牌？

根据《实施方案》，温州将重点聚焦6类品牌，包括国际一线品牌、国际二三线品牌、海外小众高端品牌、国内潮牌和知名品牌和传统品牌，吸引这些品牌在温开设门店，既包括首店，也包括旗舰店、概念店、体验店、精品店、快闪店、汽车店等。近期，我市正招引百盛美妆、奈尔宝儿童乐园、博悦影视等品牌在温开设首店。

为吸引品牌在温首发新品，设立首店，我市将抓紧制定针对不同商品、品牌和机构的招引招选政策，优化服务、柔性监管，必要时实行“一品一策、一事一议”，吸引一批品牌咨询、广告设计、营销推广等具有国际影响力第三方专业服务机构，健全新品发布专业服务体系。

实施打造城市消费场景能级工程

重点打造有全国影响力的标志性核心商圈，具体是指哪些商圈？

《实施方案》提出要以鹿城区为首发首店经济核心示范区，打造以五马大南商圈为核心的新品发布地标载体，辐射带动欧洲城商圈、南塘步行街商圈、时代财富等消费集聚区域。

从提升城市商圈能级的角度，除了五马大南的城市级商圈，还要建设龙湾中心区、瓯海高铁新城2个次级商圈，发展中央绿轴商圈、滨江商务区商圈等6个区域商圈。并将推进五马商圈、乐清正大商圈加快省级智慧商圈试点（培育）建设，将历史文化元素融入商圈建设，促进消费提质扩容。

同时，我市还要继续提升特色商业街区，推动五马步行街、瑞安忠义街、南塘街区等商业街区打造高品质步行街。位于市区的解放街、纱帽河、闻宅巷、杨府山·江南里、鹿城家电商城街区、瓯海眼镜专业街、中庚·漫游天地等特色商业街区都将完成新一轮改造提升。另外，将推动欧洲城商业街区进一步丰富经营业态，加快推动时代广场、财富购物中心互连互通，形成品牌集聚。

打造城市商业地标，将培育发展新城吾悦广场、万象城、大西洋银泰城、乐清南虹广场、瑞安吾悦广场等商业中心发展，围绕温州印象城、滨江万象城、鹿城广场建设，打造城市商业新地标，提升温州商业生态和品质，提振消费能级和区域影响力。塑造消费提升场景，加大对国内外知名商业运营团队的招引，确保商业项目建成后可持续发展。

实施新领域消费融合工程

在新领域消费融合领域，温州将在定制、月光经济、数字化、医疗康养和文旅五方面着重打造发展。

打造中国时尚消费“定制中心”，主要是打造“男装、职业装和校服柔性定制集聚区”“女装高级时尚定制中心”“服装独立设计师品牌集聚中心”，并推进奢侈品展示交易中心、时尚家居展示交易中心、时尚产业品牌营运中心等时尚展示展销中心建设。

打造月光经济，将加快推进鹿城、瓯海和瑞安省级夜间经济试点（培育）城市建设，建成瓯江光影码头、印象南塘、梧田老街等一批彰显“温州特质”的夜间消费标杆项目。拓展瓯江夜游、塘河夜画、五马夜购等三大成熟精品夜游项目，打造滨江大排档、米房、滨水漫步街区、五马后巷等夜间消费集聚区，构建“可游、可观、可憩、可赏、可娱”的月光经济IP。

培育数字新消费，一方面推进电商直播发展，将招引主流电商平台全面进驻温州或在温州设立分支机构，壮大企业自主直播专业团队，培育电商新型消费。另一方面，支持企业上云，推进数字化改造，实现线上线下双向融合。同时，支持刷脸支付设备、定制开发区块链、商圈AR互动、智慧一键游、商圈大数据平台等数字化基础设施，推动商圈人流、商流、信息流显著增长。

做强医疗康养消费品牌，主要是做大医疗服务、康养旅游、医疗器械等领域消费市场，包括做强眼健康和医美消费，发挥老年病医疗资源优势，推进一批生物医药、医疗器械、智慧健康等领域企业上市。围绕区域医疗康养中心城市建设，加快现代金竹家园、泰康之家·瓯园、龙湾亲和雅园、温州楠溪家园等医养结合示范机构建设。

大力发展文旅消费，《实施方案》点名将优化和加密青灯市集、楠溪江音乐节等活动。支持泰顺廊桥—氡泉创建国家级旅游度假区，推进文成天湖、洞头半屏山海洋旅游、永嘉云岭温泉、瑞安湖岭温泉、苍南棕榈湾-渔寮湾、乐清雁荡山-西门岛等旅游度假区建设。积极培育山根音乐小镇、小坝坊音乐街区等一批网红打卡地。

实施多跨消费业态集聚工程

在多跨消费业态方面，温州提出将建设世界消费品超市，大力招引商贸企业总部，以及做强区域会展经济功能。

目前，温州已建成全球商品贸易港，将打造文成红酒文化展示中心、进口化妆品集散中心等。《实施方案》提出，将推进瓯江口唯品会华东地区海淘项目发展和永嘉三江奥莱-杉杉品牌折扣店项目落地建设，联动提升现有进口商品集散中心的功能和效益。并大力支持设立免税店，积极争取在温州特定区域谋划布局免税经济发展区。

大力招引商贸企业总部方面，将鼓励国际国内知名商贸企业、新零售业企业在温设立区域总部和采购中心、结算中心、运营中心，引入品牌商业开发商、运营团队，并建立国际化营销渠道，引进国内外知名时尚产品、时尚品牌和时尚企业，建设区域品牌中心，全面汇聚国内外一、二线品牌。

同时，做大消费过程中还要发挥好会展的作用。“一产业一品牌”目标下，将着力将国际眼镜展和国际皮革鞋材鞋机展打造成具有国际影响的知名展会，将国际工业博览会和机械装备展打造成区域影响的知名展会，全力扶持泵阀、汽摩配、教玩具等专业展会。力争到2023年，展会面积突破80万平方米，会展业综合发展水平进入全国30强，打造成区域性会展承载区和区域消费品集散地。

实施瓯货精品培育工程

瓯货精品培育聚焦三方面，振兴“老字号”，大力推广“瓯菜”和“温州伴手礼”。

推进“老字号”振兴，重点在于积极推动老字号企业运用大数据技术不断创新更加符合消费者需求的产品和服务，并给“老字号”搭建更多展示平台，持续推进老字号进街区、进社区、进展会等系列活动，扩大老字号影响力和品牌效应。

民以食为天。近期，温州正在举办“温州名小吃”“温州名菜”“温州特色餐饮名店”评选，将发布“瓯味榜”，绘制温州名小吃地图。为推广温州美食，去年市商务局举办了首届长三角美食文化周，助推温州美食融入长三角，吸引周边城市居民来温消费。今年10月下旬，我市还将在五马核心商圈举办美食文化节活动，并推出购在鹿城等系列活动。为进一步打响中国瓯菜品牌，将建立相应的工作推进机制，通过使用“瓯菜”统一标识、统一质量标准和统一市场营销运作管理等，发掘“瓯菜”历史脉络、文化传承研究，优化菜品体系，丰富品牌内涵，擦亮“瓯菜”名片。同时，《实施方案》还提出创新“一人食”“私厨上门”“共享厨师”等餐饮消费新模式，推广“百县千碗”品牌，擦亮“美食之都”，研发推出一批特色瓯菜和“瓯”味名小吃，传播温州瓯味文化。

不仅在温州本地可以消费，《实施方案》还提出打造“温州伴手礼”品牌，让温州精品走出去。具体包括支持农业企业、农民专业合作社注册农产品商标和地理标志商标，加快打造“温州造”自主品牌，支持企业开展品牌规划咨询、品牌宣传推广、质量管理体系建设、品牌价值评估等活动，培育“温州名品”。

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