今天继续和大家分享品牌内容宣传的文案。

昨晚和合作伙伴聊天，他说，现在大家都开始在直播间买东西了，图文时代已经过去了，而且这种趋势是不可逆的。

如果要转战视频，而他没有专业的视听制作团队该怎么办？

我问他，之前的图文品宣卖货效果怎么样，有没有十万＋的爆款。

他不好意思的冲我笑了一下，回答说没有。

无论什么时代，如果你的内功不够深厚，任何时候的趋势和机会来的时候，你总是会错过。

现在我告诉这位合作伙伴，你首先要花上一些时间把品宣卖货的推文先做下优化，之后在做视频的事情，那就是水到渠成的事情。

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掌握基本框架

标题 头图要抓人眼球。

吸引关注：通过场景描述，抓住痛点或兴趣点，具体来说就是阐述卖点、追热点蹭流量、营造需求点。

说服购买：介绍产品功效、成分、使用场景。

消除疑虑：质检或专利背书、同品类全方位对比、评测、用户反馈。

简化选择：提炼不同sku的特点，告诉买家应该买什么；表达场景化，告诉买家产品精准适用场景；目前的优惠力度，告诉买家现在是最佳时机。

内容素材：主图、细节图、场景图、真人评测图

排版：标题和重点部分用思源黑体，其他用思源宋体；全文字体不超过三种，且不超过三种颜色。

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四大法则

抓人眼球的标题和封面图片

标题三秒：如果标题不能再三秒内吸引别人点开，那么就需要继续优化，好的标题要具备新鲜有趣和传播性强量大要素。

用户只会点击和自己有关的内容，而且还得是对方熟知的、不需要思考的、有画面感的词语。

比如，一台主打商务风格的白酒，与其说“卓月在，合作在”不如说“带上卓月，开启合作的最后一把钥匙”。

封面图则要直观而创意、不增加理解难度、突出卖点。

场景化描述卖点和痛点，激发购买欲望

深入了解用户，进入他们的圈子，描述用户痛点，越是具体、越是有场景，越能激发购买欲望，可以从获得“好的结果”去思考创作方向。

权威背书 事实证言，快速赢得用户信任

权威背书：文中加入名人口碑、代理授权书、正品清单，塑造产品的权威性和可靠性

事实证明：加入真人使用效果，使用测评，开箱视频等

顾客好评：优秀的评论可以破解焦虑、树立产品的信用、激发向往憧憬。可以在文中展示已购买的反馈，比如与客服沟通的截图、使用效果的数据等。

数据支持：找到与产品相关的行业数据或销售数据做卖点支撑，如累计销量、销售排名等。

推荐 优惠，加速用户最后付款环节

适时增加直接引导购买话术，降低用户决策成本，打消购买疑虑和纠结。

设置多个价格区间，在有三个选择时候，用户往往倾斜选择中间的。

帮用户计算优惠前后对比，可选择省钱模式，突出产品价格限时优势。

设置限时、限量、限身份的优惠折扣，制造稀缺性，增加紧迫感。

设计N个消费场景，帮助消费者创造使用场景。

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最后的话

今天给大家分享的是新品牌的推文的基本框架和四个原则。

后面参考今天的文章举例实战分享如何制作好的推文，什么样的推文内容才是好内容，帮助大家一步步练就品牌内容输出的内功心法。

好了，今天咱们就先聊到这，如果你认同本文的观点，欢迎点赞分享给你的朋友或者点击在看。

你是做哪个品牌内容输出的，有碰上什么问题呢？也欢迎你在评论区留言指教。

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