搜索引擎对于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神马等，简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”，那么这个搜索工具呢，我们就把它称为搜索引擎。百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。360搜索：以前是搞杀毒软件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用杀毒软件的用户群，迅速占有市场。百度搜索推广的账户结构主要分为四个层级，由推广账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级组成。计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设置100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个单元最多可以设置5000个关键词。而计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足5个状态。处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现单元是指关键词分类的一种形式，例如有100个关键词，我们把这些词分成5类，那么这5类关键词就可以称为5个推广单元，推广单元的状态其实和推广计划的状态类似，分为有效、暂停推广、推广计划暂停3种。搜索词：当网民利用搜索引擎寻找自己想要的信息时，在搜索引擎上输入的词称为搜索词。例如网民A想要找关于二手车的信息，在百度上输入“二手车价格”，那么“二手车价格”就是搜索词。关键词：网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的信息时输入的字，在账户中我们称为关键词。好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，搜索知识一个媒介工具，正确的关键词才是推广的根本。创意：推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容，一般包含标题、描述、图片、访问URL和显示URL五个内容，创意的撰写十分关键，能不能吸引意向客户点击你的页面，就靠展示的创意了。

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