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把思念唱给上海bang友,饿了么又走心了莺飞草长爱的人在路上
2024-06-13 18:31  浏览:63

作者 | 黄毅

车水马龙的南京路,灯火通明的外滩,人头攒动的步行街,热闹非凡的菜市场……上海的烟火气,正在慢慢回来。

身处上海的人们,终于可以走出家门,和亲朋好友欢聚,和自然美景拥抱,吃一顿想念已久的美食,向朝思暮想的人和物说一声:好久不见。

这种解封的兴奋和喜悦,我想,不是身处当时情景,难以做到感同身受。但这并不妨碍,我们每一个人为上海送上祝福。正如饿了么为上海bang友拍摄的这支短片,同样能让我们感受到来自品牌的暖心关怀,触动着每个人的柔软内心。01

唱给上海的一首歌,传给上海的一份情

曾几何时,厨房是一方幸福的小天地。在家里精心做一次饭,体验“一日两人三餐四季,七情六欲五味百年”,是很多人心目中的小美好。但是,对于足不出户近两个月的上海bang友来说,小美好或许逐渐成为小煎熬。

并不精湛的厨艺,偶尔露一手还行,但时间一长,难免会翻车。更何况,本就选择不多的食材,就算有厨艺,也是巧妇难为无米之炊。多少人对着厨房大喊:真的,不想做饭了!好想点外卖啊!

饿了么这支片子,就是用一首歌,把人们心中想说的话,唱给了厨房。歌词文案摘录

胡萝卜,西葫芦,卷心菜真额够啦(真的够啦)

自己做饭很香撒拧汰碗(但谁来洗碗啊)

备菜两小时吃饭十分钟吃力煞特(太累了吧)

逃不掉的油烟味伐来塞额

做汤 凉拌 小炒全都会了烧昏特了

下一顿做什么怎么做还做吗问问啊饱了(问问就饱了)

上海的厨房 天天开张做饭的我们 又慌又忙好想躺着吃饭吃一顿不用动手的好饭

格位蓝色额朋友(那位蓝色的朋友啊)侬萨辰光回来啊(你什么时候回来)

好久不见 沪小胖好久不见 麦当劳好久不见 汉堡王……朋友好久不见我回来了

饿了么用俏皮的歌词和画面,让我们看到了上海bang友在居家隔离时做饭的很多窘境。吃到不愿再吃的胡萝卜宴、洗不完的碗、逃不掉的油烟味、鸡蛋的做法已经学到了103种、切洋葱到痛哭流涕……

其实,这些又心酸又好笑的画面背后,上海bang友做饭做到怀疑人生的真实心境生动传递了出来,让屏幕外的我们已经狠狠共情了。

这也是很好的情绪铺垫。片子后半段,上海复工复产后能够点外卖的喜悦,就充满了情感的张力和感染力,让人产生强烈代入感。

这支片子,是饿了么送给重启后的上海的一份礼物,它传达的是饿了么对于上海的满满思念。片子最后,每个人对着美食所说的“好久不见”,我想,也是饿了么想对上海表达的情感。02

商家品牌联合行动,让外卖更有仪式感

作为一个外卖平台,联结饿了么和广大用户的,自然是众多商家。为了表达和上海用户久别重逢的喜悦,饿了么联动了入驻品牌,请上海用户免费喝1000000+杯饮品。诚意满满的玩法,让人不禁想说,这位蓝朋友,能处!

当然,擅长和用户打成一片的饿了么,还上线了一系列更好玩、暖心的创意,让这场“饿了么请你喝一杯”的传播,充满了久别重逢的仪式感。

首先,这组“好久不见,这杯我请”的主题海报,像极了饿了么对上海用户的欢迎仪式。

蛋糕、小龙虾、披萨、果茶,每一样都是人们心心念念的美食。闺蜜、兄弟、邻居、同事,每一个场景都展现着上海重启后的活力。这四张海报承接的是短片营造的快乐氛围,更加细腻地诠释了上海用户回归外卖生活的幸福感。

其次,这场喜悦自然离不开各大商家的参与。饿了么联合商家送福利的同时,还把对上海用户的祝福藏在了外卖单里,上线了一系列以外卖单为主元素的品牌联动海报。

这些品牌里,有飞猪旅行、菜鸟驿站、哈啰、曹操出行、元气森林等品牌,它们在告诉上海用户,这个城市已经复苏,你的生活也可以回归如常,可以取快递、可以购物,可以出门兜风、露营,把风景尽收眼底。

而更多上海本土品牌的加入,更是把仪式感拉满了。海昌海洋公园、东方明珠、豫园商城、松鹤楼等,无不更加鲜明地展现出上海重现的繁华。

更重要的是,这些品牌的联动,让饿了么这场营销不再局限于美食外卖场景,而是在多维度的边界延展中,让我们真正能感受到上海重启后的烟火气,上海用户重拾的美好生活。在饿了么的带动下,我们可以看到,这种幸福和喜悦正在抖音、微博等社交平台上蔓延开来。当人们纷纷分享自己美食之时,饿了么这场为上海重启而策略的欢迎仪式,在话题传播声量上也得到了加强,饿了么的品牌美誉度也在不断蔓延。

03

采撷上海的浪漫,增添饿了么的诗意

作为一个出生于上海的品牌,饿了么围绕着上海的营销创意,总是带着浪漫、文艺的气息。

还记得年初饿了么送给上海的拼贴诗吗?饿了么联合214个品牌,用这些品牌的logo拼贴出了19句情诗,向上海表白。上海的美食、上海的地标、上海的方言、上海的文化都藏在了这些情话中。饿了么让这座城市瞬间鲜活、生动起来,充满了人间烟火气。

四月,饿了么还曾联合中国邮政,发起了“把上海的春天袋给你”暖心活动,通过明信片的形式,把上海的春日风景,随同外卖单派送给上海用户,弥补他们不能出门欣赏春天风景的遗憾。

迷人的景色,走心的文案,饿了么带给上海用户的不仅是春色,更是一份希望,一份鼓励。

此次“饿了么请你喝一杯”的主题玩法,我们其实可以看作是明信片活动的延续。从线上分享春天,到线下请喝饮料,饿了么其实在告诉上海用户,无论何时何地,你们始终有饿了么的陪伴。

发现没有,饿了么的营销一旦落地到了上海,都显得满满诗意、温情。

这一方面依赖于饿了么会玩的创造力,用心的执行力。另一方面,饿了么会努力从上海这座城市的文化底蕴、摩登气质中,探寻足以增添品牌内在附加值的元素为我所用,为品牌血液中增添浪漫色彩。当饿了么和上海建立了强关联,这不仅会强化饿了么本地服务平台的品牌心智,也让饿了么贴心的服务、暖心的陪伴、情感的治愈等多维度的品牌形象得到了具象的呈现,不断提升品牌内在附加值,赢得全国用户的认同和支持。
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