自从马斯克收购 Twitter 后，有很多名人和品牌宣布大撤退。

因为 Twitter 现在开放了言论自由，很多仇恨的言论出现，每天上面都在拉锯战，使广告商更难避免与仇恨言论和错误信息联系在一起。

比如，一些人身攻击和辱骂，反人类的博主发表一段仇恨视频，这段视频的前半段可能是一个广告商的广告。

这会让人觉得这个广告商赞助了反人类的博主，影响品牌形象。虽然这都是 Twitter 自动分配的，但也给不少商家和品牌带来风险，所以许多商家纷纷出逃，远离是非之地。

巴黎世家退出 Twitte 并清空 Instagram

日前，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga宣布退出社交平台 Twitter ，并且删除了品牌在推特上拥有95万粉丝的账号，并表示不再在Twitter投放广告。

与此同时，巴黎世家Balenciaga还清空了其拥有1436万粉丝的Instagram账号。尽管巴黎世家没有正面回应因何离开，但猜测离不开 Twitter 近期的种种新政策与发展状况。

根据最新的消息，马斯克接手 Twitte 后就接连不断地裁员，裁员比例将近80%，约4400名合约员工将失业。

Instagram母公司meta也启动了有史以来最大规模的裁员，首席执行官扎克伯格确认了将裁员11000人左右，裁员比例达到13%。

而大面积的裁员代表运营能力与效率的下滑，平台内容审核等功能或受影响，这对奢侈品牌而言意味着引发舆论争议风险大幅增加。

有声量、没销量，品牌社交官媒陷入窘境

过去几年，对于时尚品牌来说，社交媒体都是不可缺少的阵地，他们都把社交媒体当成了“品牌”的宣传平台。

社交媒体的发展瞬间降低了宣传的时间，原本可能需要几个月周期的宣传现在一瞬间就能让上亿人看到，能够吸引更多粉丝。

但是，随着社交媒体营销的黄金时代的结束，面对不断上涨的成本和跨平台社交媒体投放汇报不断递减，品牌们感到越来越失望。

在社媒上，无论你是想要增加你的关注者或提高互动率，巨大的广告预算成了必要条件。

但是，真正让品牌主逃离的可能还是广告投放效果的不理想。再加上面对经济萧条，奢侈品巨头们的钱也要花在刀刃上了。

脱离社交媒体后，品牌如何重新打造声量

早在2021年伊始，开云集团的另一大奢侈品牌Bottega Veneta，一口气相继注销了多个社交官方账号。

虽然 Bottega Veneta 并不算传统意义上在社交平台上非常活跃的品牌，但作为官方账号，品牌本身还是积攒了一定的用户基数，在注销之前，品牌在 Instagram 上有250万粉丝。

当时年仅32岁的 Daniel Lee 成为 Bottega Veneta 的新任创意总监，在注销社交媒体后， Daniel Lee着手推动更新店铺体验、扩展产品类别（包括还开了咖啡店）吸引年轻人。

之后，Bottega Veneta在伦敦举行了一场非常私密的沙龙，现场只邀请了不多的嘉宾。随后，该品牌又发布了电子杂志《Issue 01》。

Daniel Lee认为这种沉浸式的阅读体验，让他们想传递的品牌价值不会很快淹没在社交媒体的海量信息之中。

Daniel Lee 卸任后， Matthieu Blazy 接手创意总监。

随后，Bottega Veneta 宣布投资扶植早前停刊的小众人文杂志 Butt Magazine，品牌也成为了杂志的独家赞助。

后来，该品牌又推出了独立 App，定位则是一个创意平台，用于输出品牌的视觉、直播秀场等，同时用户还可以在 APP 上运用品牌的美学拍摄，产生更多互动。

无论是 Daniel Lee 时期推出的品牌电子杂志，还是后期的独立 APP，都可以看作是品牌退出社交媒体之后的一种交互的补充，也是品牌主动寻求与受众对话，去掌控部分媒介声音的方式。

至于效果嘛，来看看开云集团公布2022三季度业绩，第三季度集团销售额51.37亿欧元，在剔除了货币波动的情况下同比增长14%，高于12%的增长预期，Bottega Veneta也取得14%的增长。

整体而言，Bottega Veneta撤离社媒的策略并未影响公司业绩，而且还把发声的主动权更加掌握在了自己手中，这也让巴黎世家有了很好的参考对象。

都是开云集团的孩子，巴黎世家也要自己玩了。