作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
这两天刷到一个段子:
每天从串串房醒来,喝一杯勾兑豆浆、吃一个淋巴肉包子去上班,中午吃一份预制外卖,下午一杯脂肪末糖精小甜水,晚上下班点一份地沟油麻辣烫,出门溜达一圈,再吃个骨泥制作到淀粉肠,回到家盖上黑心棉睡觉,周天再吃份激素牛蛙犒劳自己,再喝上一杯消毒剂兑到热水。
这是你315后上班的模样吗?
图源:老王纪录片传奇315最大受害者不是被曝的商家,而是我们。
穷人淀粉肠、中产扣肉、富人听花酒、大学生奶茶,每一个品怨种人生的我们都躲不过。
其中最让网友破防的恐怕是淀粉肠:我都吃淀粉肠,你放什么肉啊?
但央广网说,淀粉肠居然竟然还有肉,掺有鸡脖泥、鸡架泥等边角料。
咱也不能一竿子打翻一船人,不是所有淀粉肠都不好,部分原因是淀粉肠给人一种只有品类无品牌的刻板印象。
这不,淀粉肠事件又疑似反转了?
专家说“鸡骨泥用于淀粉肠不算违规”,网友辟谣淀粉肠没上315,全网开始欢迎“肠妃回宫”。
01这个辟谣看似反转,但有些问题还是无解。
唯一看到的是315晚会后,淀粉肠“肠”尾效应发酵,有人直播喊冤,有网红突然翻红:
卖淀粉肠的大娘出摊2小时无人问津。
图源:晨视频网友自爆刚入手淀粉肠烤肠机创业,结果还没开始就结束了。
图源:晨视频淀粉肠小王子和淀粉肠企业董事长直播吃肠,用行动呼吁理性看待。
图源:国十社群往年/白鹿视频说到底最应买单的是无良商家,与其等别人来救,不如自救,自制淀粉肠。
说到自制淀粉肠这话题,就不得不提中国最毁三观的网红、全网最会造假打假的博主——辛吉飞。
02前2年辛吉飞因为用“科技狠活”自制淀粉肠、奶茶出圈,没想到这两天因为315再度翻红。
辛吉飞曾辟谣“淀粉肠但凡有一点肉我都不爱吃”的说法,表示淀粉肠肯定含有肉。
理由是纯淀粉做不了香肠,小厂家会加鸡皮鸭皮猪皮等,加点调料加点色素一混就能整肠;支招选肉肠要看配料表,每百克达到12克以上。
图源:抖音@辛吉飞生活除了科普,飞哥还试过亲自下场做肉肠,淀粉肠里的科技狠活有多狠。
加点小麦蛋白粉、变性淀粉、植物油、香辛料、大红色素......倒入料理机榨成酱料后就可以“灌肠”。
图源:抖音@会飞的辛吉淀粉肠事件后,有人就在重温辛吉飞做这段淀粉肠的视频。
图源:江湖李辅而辛吉飞也接住流量,再次讨论淀粉肠,提到骨泥这原料不局限于淀粉肠,还有甜不辣、火锅丸子,商家经常卖出不低于8块钱一斤的价格,不可能放很多优质肉。
图源:辛吉飞直播甄选飞哥还不忘为自己“被扣上制造焦虑帽子”喊冤,喊话冤枉自己的网友要道歉,把自己的贡献打在公屏上。
不排除辛吉飞这波发声,是蹭315节点热度,毕竟他在自家账号还置顶淀粉肠内容,还出了梅菜扣肉主题的探店视频。
图源:辛吉飞生活/辛吉飞但辛吉飞还是赢得网友的围观,在线问飞哥安井和其它品牌丸子究竟能不能吃,有的为飞哥贴上英雄光环......让淡出大众视野的辛吉飞再次出圈。
03将辛吉飞成为民族英雄确实过了,但不可否认辛吉飞2022年确实凭借“狠活”引起互联网热议。
他身上被贴的标签很多:绝命毒师、炼金术师、餐饮界公敌。
辛吉飞经厨师、调料专家等定位摸索后,将自己定位为“科技美食博主”,用科技狠活“公然造假”,加上歪嘴风讲解,带火“海克斯科技”概念。
海克斯科技,是网友借鉴英雄联盟的游戏造的概念,套用在辛吉飞身上,指“科技美食:在制作美食的过程中,无需用上真材实料,只需加入各种添加剂,就能做出色香味俱全的美食。
图源:飞哥科技与生活这操作看起来很毁三观,但不得不说网友也因此知道“高科技美食”的猫腻,发现原来奶茶里没有奶,牛肉干里没牛肉、鸡排里没鸡肉:
芋泥奶茶:一勺葡萄糖浆+一勺氯化剂+一滴紫署香精油+破壁机搅拌
羊汤:一勺三花淡奶
合成牛肉干:冷冻鸡肉+烤肉精油+焦糖色素
辛吉飞靠曝光行业内幕了,30天涨粉600多万,让不少人戒掉外卖,但这些内容也存在争议,有人拍手叫好,有人反手举报。
枪打枝头鸟,辛吉飞被大量用户举报,被抖音警告。
没想到辛吉飞狠起来连自己都整顿,一怒之下把抖音账号注销。
辛吉飞不仅让抖音害怕,也让品牌汗流浃背,比如海天和汇源。
只因为辛吉飞发过一个合成酱油视频,用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠等原料,整出没黄豆的酱油,还将合成酱油跟某常用酱油对比,发现自己的更浓鲜。
图源:乌鸦校尉一顿操作猛如虎,一看原料二百五,网友傻眼。虽然飞哥挡住酱油品牌,但挡不住网友八卦的心,扒出被作对比的是海天。
结果海天又被扒出双标,再加上公关不给力,成为众矢之的。
图源:微博网友如果说辛吉飞用一句话把海天拉下神坛,那么他也用一句话救活汇源果汁。
辛吉飞曾评价汇源果汁之所以苦,是因为它本身就是水果做的,不含科技些狠活,引发网友冲进汇源果汁直播间野性消费。
图源:厨房人类04这一次淀粉肠舆论带火辛吉飞,看似离谱,离不开辛吉飞给人留下深刻的“狠活”标签,同样离不开社会情绪。
其一,网友遇到社会不公,有抒发情绪的情感需求。
商家或品牌每每被爆食品安全或者其他危机,网友觉得自己被背刺、被割韭菜,情绪上头了,就想找一个情绪出口。
这时候除了敲敲键盘,就是寄托于其他人仗义出手,将对“替天行道”的期许投射在民间判官身上。
好比当初“地铁判官”事件,大爷大妈占座而产生争执,地铁判官听到大爷要占10个座的发言,直接送上一巴掌。
图源:三联生活周刊大家苦于座霸座久矣,看到有人站出来,忍不住拍手叫好。
地铁判官和辛吉飞就像网友们手替嘴替,填补当下社会无法管制的灰色地带,满足网友用魔法打败魔法,对于不公审判进行发泄的需求。
其二,淀粉肠提供的不只是充饥的产品价值,还有感受烟火气的情绪价值。
卖淀粉肠的摆摊商贩们,就跟被清华北大盯上的鹅腿阿姨一样,是城市中不可缺少的烟火气。
对于打工人和学生来说,不能没有淀粉肠,就像西方没有耶路撒冷。
几块钱一根的淀粉肠,是学生放学的零食,是打工人下班充饥的灵魂小吃。
图源:AI制图当你奔向烤肠摊吃上一根淀粉肠后,在调料的香气中,感觉疲惫的心被治愈收获慰藉。
其三,辛吉飞立了一个“造假打假”的矛盾人设。
辛吉飞是通过造假打假的形式,向观众揭秘食品行业内幕。
这样的人设极具冲突性,能够调动起观众被坑被情绪,进而引起大家的集体共鸣,讨论带来的流量是毋庸置疑的。
无论如何大家还是要理性看待,正如并非辛吉飞点头的好产品,就没毛病;摇头的产品,就是有问题一样;
情怀固然不是劣质食品的遮羞布,但也不能让黑心厂家的操作,抹黑其他认真做事的企业。
参考资料:“绝命毒师”辛吉飞,20天抖音涨粉450万,全凭科技与狠活