作者 | Queen
来源 | 顶尖广告
01不得不说，今年315的后劲儿好足。
淀粉肠行业是曝光后陷入了半瘫痪状态，小摊贩们连夜把烤肠生意改成了烤面筋生意，急得连锅和酱都来不及换。
而主播们则是开始上演“崩溃式带货”，边吃边证明自己卖的产品没有使用骨泥：“我今天心情很差，几万人同时在线抨击我们，感觉把这辈子的骂都挨过了。我们男人直播，挨骂还好点，有的直接去骂客服。客服是一位怀孕五个月孕妇，另外一个是俩孩子的宝妈。”
梅菜扣肉圈同样惨淡，从“一代美食”沦为了暴雷菜品。预制菜不敢买，自助餐不敢点，所有人都担心自己买的那一份会是劣质槽头肉做的。
图源：央视但要说最魔幻的，还要数听花酒。
从品牌运营到事件发展都不走寻常路。
品牌是遭遇了史上最快的“打脸”。
前两个小时还在官博自卖自夸：“听花酒，好喝，从未体验过的好喝”，紧接着就被央视3·15晚会点名宣传违反广告法，不仅国际专利未被认定，“高科技”凉味剂也是常见薄荷提取物。
创始人是莫名拉了张雪峰“挡枪”。
就因为两个人名字一样，网红张雪峰直接在社交平台站岗挨骂，最后只能自己出来辟谣：“跟我没关系，谢谢！”
图源：微博@张雪峰老师最绝的是听花酒的公关，见过被点名后道歉的、整改的，没见过出来硬刚的。
品牌先是表示自己的宣传并未违法：“关于央视3.15报道的听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，我司从未将此项专利申请用于广告宣传。”
接着又力证自己的产品实力过硬：“听花酒生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。”
甚至还有经销商放话：“听花不是谁都可以打压的。”
这心理素质，直接给网友看傻眼了……
殊不知，听花酒从诞生开始，一直就这么“高傲”。
一会儿说自己的品牌研发历程，有“神仙加持”：“某天，张雪峰在实验室靠着椅子小憩。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他面前，挥起拂尘，在他手心写下一个‘活’字，翩然而去。
醒来的他，下意识地将手指覆在掌心，思绪仿佛穿过千年时空，与古时智者相通，脑海中浮现出一句话：‘舌边有水谓之活’。他蓦然惊觉，’舌边之水不正是口水——唾液吗？’
门捷列夫梦见元素周期表、玻尔梦见原子结构、爱因斯坦梦见滑雪而提出光速和相对论……此时，梦是系统思考、深入洞察和殚精竭虑后的灵光闪现。”
一会儿说自己品牌有三位诺贝尔奖得主做首席科学家，比别的品牌更有实力。
一会儿又说精品装每瓶58600元的听花酒，才是真正的“酒圈爱马仕”：
“尝试过新定型酒体的消费者只有一句话，听花酒，秒杀酱香口感。”
“茅台15年的年份酒，只能做听花的基酒。”
“含听花酒三秒，五脏六腑都会生津。对男性来说，连续喝五天，性功能就有非常明显的变化，60岁的绝经女性，喝完后又来了。”
茅台：6，全冲我来了呗。
话说的很满，但这种品牌营销方式，效果却一般。
对消费者而言，觉得有点看不懂。
对其他友商而言，则觉得有些冒犯。
像之前听花酒就因为以“茅台”、“国窖1573”等关键词投放广告，被法院判决要赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元，并向另外77家酒企道歉。
所以，对于品牌来说，除了要在产品上下功夫，学会把控营销尺度也很重要。
一方面要注意别踩到“虚假宣传”的红线。
比如，之前央视财经就报道过元气森林因宣传“0蔗糖”致歉的新闻。
在乳茶产品的产品标识和宣传中，品牌没有明确说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，从而引起了消费者的不满，导致品牌形象下滑。
另一方面，则需要注意宣传的内容。
比如，之前李诞推广Ubras的文案：“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备”，就玩梗不成反被骂了。
最后品牌不仅被推上了舆论的风口浪尖，还遭到了官方处罚：“上述广告文案内容低俗，有辱女性尊严。北京市海淀区市场监督管理局处以没收违法所得225573.77元，罚款651147.54元，罚没款共计87万余元。”
还有喜茶惨遭下架的“佛喜茶”拿铁，虽然卖得很好，但因为涉嫌擦边宗教，也是被紧急叫停，受到了宗教人士的批评。
虽然能够理解面对竞争日益激烈的市场环境，品牌们想要做出差异化的心，但这并不意味着营销宣传就可以随心所欲了。
品牌们只有增强自律意识，不做虚假夸大和误导性宣传；严把质量关，懂得及时自查自纠，路才能走得更稳、更远……