作者 | 杨阳

莱布尼茨说过:“世上没有两片完全相同的树叶。”在这广袤的人世间，我们每个人都是独特的个体以及独特的存在。

纵然如此，大多数人总是羞于展示自己的独特。害怕旁人异样的目光，担心与周遭格格不入，从而将自己层层包裹，成为泯然众人。

或多或少我们的心底都曾冒出过“人该不该为了合群而改变自己”的灵魂拷问。

选择迎合世界或是坚守自我？

这个争论不休的难题，泡泡玛特在最新发布的广告短片中，给出了一个笃定的答案。

1一支全新品牌TVC致敬奇奇怪怪的我们携手818天猫超级品牌日，泡泡玛特首发多款系列新品。为了充分预热造势，泡泡玛特选取了呼声最高的hirono小野二代，以此为主角原型，上线全新tvc《致奇奇怪怪的我们》，邀请大众一起寻找内心深处的真正自我。

视频文案摘录：

我们曾经好奇

自己的小小特别

是否能被世界需要

我们眼中的云

和纸团里的玄机

是否会有人在意

我们搬进鸟儿的身体

向天空打听风的去处

我们尝试收起倔强

却依旧难掩眼角的锋芒

当我们迷失在狂野

试着找到自己的方向

朝着星辰浮游

一路亲吻风浪

终于，我们停下追问

不再只是等待

世界的回应

因为世界 总是喧嚣

而我们的目光

应当投向更远方

去成为独一无二的自己

你的小小特别

终将闪闪发光

上下滑动查看视频文案梅莎顿曾言，“无论真实的自我是如何奇怪或令人惊异，我们必须敢于做自己。”短片里的主人公，正是这样一个很“敢”的小男孩。在课堂闹铃响起的匆促之际，不忘戴着自己绘制的箱子面具奔向教室。

脚上的鞋子，也是他肆意创作的“画板”。

他看着课桌抽屉的纸团，窥探了世界上的另一个“自己”。

在那里，他翱翔云空，徜徉旷野，翻越巨浪，尽情自由冒险。

捣蛋调皮的表象，布满着天马行空的想象力。通过小野的故事，泡泡玛特为我们展现了孩子天真烂漫的内心世界，鼓励人们向内探索，循着本能，抵达内心的广莫之野。短片中，小野没有因为奇怪的举动遭到呵斥，意外地收到了一朵小小红花。这个转折之笔，体现着泡泡玛特对敢于做真实自我的赞美和嘉许，品牌理念价值在此得以突显。

从故事的结局设定来看，同样不难看出泡泡玛特的深刻用意。被呵护的一瞬，犹如在小野的心中播下一颗种子，日后茁壮成长。长大后的小野依然热爱绘画，保留童真的纯粹，令人动容。透过这支走心的tvc，泡泡玛特传递出暖心的宽慰：不用丢掉“奇怪”，奇怪会让我们闪闪发光。

2推出衍生系列周边具象化诠释品牌态度有了tvc的理念铺垫后，泡泡玛特围绕广告主题开展系列传播动作，唤起用户对小野IP的深层认同感，以便更好地理解小野的世界观。在品牌短片上线后，泡泡玛特推出了小野衍生系列周边，作为对传播内容的补充和延伸，助推话题热度再次攀升。周边系列包含水杯、牛皮电脑包、卡通胸针、八音盒、原木手办展示盒等产品，链接用户的真实生活场景，增添沉浸式营销代入感。当周边产品注入小野的特质，成为可名状的触手可及的生活物品，虚拟缥缈的品牌理念无疑变得具象化。在举手投足的生活日常中，泡泡玛特给予用户默默的陪伴和鼓励，搭建起一座情感沟通的桥梁，实现品牌与圈层受众的双向互动。以往泡泡玛特盲盒手办，是家中的一处装饰摆件。而小野系列周边，承载着对世界的探索和好奇心，对生活困苦的坚强和勇气。不再是好看的装饰品，更是象征着用户心中另一个自我的情感寄托，超越了“物”的价值，为用户提供情感的表达出口，大大提升了产品的情感附加值。泡泡玛特推出具有实用性的衍生周边，不仅打通了线上线下传播链路，给用户创造多元的消费体验，还借助周边产品，进一步输出小野的IP文化和价值观，深化用户心中的品牌概念，促成品牌与用户建立新的紧密关系。3撕掉潮玩盲盒标签泡泡玛特IP的“新纪元”毋庸置疑，以盲盒起家，凭一己之力掀起“盲盒经济”热潮的泡泡玛特，如今正在寻求新的变革。在消费者对抽盲盒的快感逐渐脱敏，潮玩盲盒风口面临着退潮的瓶颈关口，泡泡玛特开始拥抱IP内容，发力品牌建设，讲起了故事。小野系列就是泡泡玛特迈出的一个全新尝试。

自新IP小野hirono面世起，泡泡玛特为每一个造型制作了与之对应的情绪主题动画片。黑白的画面风格，无旁白演绎，在简短的二三十秒时长诠释小野的多面个性，引导用户感知小野所寄寓的复杂情感，打造成一个充满生命力的IP符号。

结合品牌tvc和动画篇章可以看出，在泡泡玛特构建的世界观里，小野是一个内心世界丰富，情绪敏感脆弱，倔强但不向世界屈服的小孩，其性格设定与Z世代用户的个性不谋而合。在小野的身上，Z世代用户可以窥见自己的身影，从而唤起强烈的情感共鸣。一直以来，围绕着泡泡玛特的讨论关键词，不过于稀缺盲盒、跨界联名和潮玩时尚，逐渐让消费者疲软。如今，泡泡玛特转变重心，视内容为重要抓手，开启了故事的“新纪元”。小野的诞生，意味着泡泡玛特想要逐步摆脱单一的盲盒标签，以优质内容拓展IP故事内涵，更加凸显IP的号召力，力求与用户建立起长期稳定的情感链接。相信未来可以预见的是，泡泡玛特的“故事”远远不止于此。