在小红书品牌种草中，爆文意味着高曝光且能获得持续不断的长尾流量，那么，什么样的内容更有机会成为爆文？通过拆解2021年小红书热门行业下品牌爆文的内容特点，我们为大家总结了小红书爆文打造的趋势和逻辑。
01多元趋势下新力量崛起新爆文品类、新锐品牌导出品牌合作笔记互动总量排行前1000的笔记（选取发布时间在2021年1月1日-12月20日期间的商业笔记，互动量数据统计至笔记发布后7天）发现，在小红书去中心化的流量机制下，腰初部达人的创造力愈发明显，在其中占比总和达58%，给品牌带来更多高性价比投放的机会选择。
美妆内容仍是小红书品牌种草最重要的行业类目之一，且更受小红书用户的关注。在TOP1000爆文笔记中，“护肤”、“个人护理”和“彩妆”的笔记分类占比总和达44.5%。
此外，“小剧场”和“美食教程”类小红书笔记紧随其后，也是众多爆文产生的重要分类；“猫”、“保健品”、“发型”、“美甲”、“婴童食品”、“装修”等爆文笔记分类异军突起，彰显出小红书平台多元趋势发展下的品牌新力量。
从品牌生态来看，2021年，大牌强势、新锐崛起，众多品牌在小红书借此实现了种草-拔草的营销闭环。其中，【PMPM】、【溪木源】、【完美日记】、【Ulike】等新锐美妆个护品牌在2021年小红书品牌营销上战绩亮眼，多篇爆文笔记上榜。
54万点赞、28万收藏和8571条评论，小红书初级达人@王十二杨-与新锐国货护肤品牌PMPM合作的该篇小红书商业笔记一举斩获小红书2021年商业笔记爆文TOP1。笔记至今都有用户在评论互动，给品牌带来新的流量增长。
该篇笔记发布时间为4月28日，即618品牌种草蓄水期间，在笔记形式上，达人选择了在小红书上比较受欢迎的合集类，为正在纠结618买什么水乳的用户指明方向。
头图用照片风格统一的四宫格全面展示PMPM不同特质的水乳产品，并用“油痘皮天菜”、“油皮杠把子”、“干皮救星”、“熬夜脸终结者”文字分别对应总结出不同水乳所适合的肤质，简明扼要。
图｜小红书
笔记标题上，“全肤质”代表该篇笔记适合所有肤质的人群观看，“学生党”进一步针对品牌的主要受众人群，而这一部分群体的产品购买单价并不会太高，则用“平价”来吸引用户注意，此外，“水乳”代表笔记的主要种草产品，并露出品牌名称“PMPM”，在第一时间对品牌进行曝光。
笔记详情图中则对头图中不同的产品进行详细介绍，用特写画面展示水乳在手上所呈现出来的真实质地，并用文案对产品进行补充说明，如“水上脸吸收嗖嗖的”、“闻起来超安心”，让用户产生场景联想，实现心智种草。
正文内容上进一步分析不同产品的使用感受，注意分段、适当使用表情符号进行分隔；文章内带入关键字段提升搜索曝光，例如千瓜数据显示，“成分”、“抗初老”、“保湿”、“修复”等关键词在小红书上都有较高的热度值；语言风格偏口语化、活泼化；整体笔记内容与主题相符、内容精炼。
图｜千瓜数据-热词分析
在合集类产品种草时，护肤品牌则可以借鉴该篇笔记的经验，譬如在营销节点前夕在小红书选择优质KOC进行投放，将“全肤质”替换为“油痘肌”等特定肤质，“学生党”替换成“打工人”、“精致辣妈”等。
当然，在笔记互动效果不错的情况下，品牌可以对该笔记进行信息流等效果广告的投放，为节点营销进行更深度的内容沉淀和品牌曝光。
完美日记高颜值画面营造氛围感以金字塔投放模型收割小红书流量的国货彩妆品牌完美日记，在红遍全网之后不断推新产品，在与小红书腰部达人@徐捧喵的合作笔记中，达人延续以往的风格，封面图用高清产品特写展示完美日记新品眼影盘-赤狐盘的主色彩，3：4的尺寸利于笔记在推荐过程中获得更多曝光面积。
图｜小红书
在笔记标题上，达人用场景词“狐系氛围”、“馥郁千金”以及效果词“消肿”来营造产品使用后的效果和氛围感、引发用户兴趣。
在视频内容中，每一个画面均是近景和特写镜头，达人一袭红衣，从绿色丛林中取出完美日记赤狐盘，向大家展示眼影盘中不同色彩所对应的眼妆步骤，突出眼影的粉质、显色度和延展性；背景音乐所使用的《狐荼》故事性十足，突出了世界东方音乐的色彩性，以遥远的画面感使听众仿若回归亘古时代，一起品味歌曲中的人狐传说。
该篇笔记精准抓住了小红书用户对于高颜值事物的喜爱，擅用镜头语言搭配合适的音乐，对用户同时产生视觉和听觉上的冲击力，也是打造小红书爆文的一大技巧。
Ulike情绪共鸣引发用户互动脱毛，一直是困扰年轻女性的一大问题，在与美容家电品牌Ulike（脱毛仪）合作的笔记中，小红书腰部达人@Yasmin卡卡用长达5分32秒的视频，向大家讲述了她对于这件事的看法，该篇笔记获得了超10万的互动总量。
图｜小红书首先看封面图，是由两张图片拼接而成，与小红书上追求精美、高颜值的风格不同，达人反其道行之，第一张图展示女生腋下毛发的特写，配文“猕猴桃女孩”，第二张图用“GROSS”、“尴尬”、“恶心”几个关键词作语气强化，吸引用户眼球。
视频内容则呈现了如下结构特点：
1、抛出问题吸引弹幕互动；
2、讲述亲身经历，引发用户共鸣；
3、举例大环境下女性对脱毛的观念变化；
4、号召大家打破刻板印象，坚持自我选择；
5、直接推荐产品并切换达人真实使用场景；
6、继续强化观点，提出口号：“做自己的选择，不被定义”。
在该篇视频笔记中，达人并没有遮掩自己为品牌推广的事实，反而是通过寻找与产品用户的共同心声，讲述自己对于“脱毛”的看法，层层递进的感染受众，引发情绪共鸣。
此外，达人自身的表达能力与自信、阳光的性格特点也非常适合对品牌理念进行宣导，相比简单的产品露出，更容易赢得用户信任与认同。
minayo真实的产品使用场景代入小红书初级达人@芋圆小公举与保健食品品牌minayo合作的商业笔记互动总量达到了11万+，标题上只有一个重点——“姨妈期”，精准锁定人群的同时突出产品的使用场景，头图为产品特写，像果冻又像软糖，勾起用户好奇心。
图｜小红书
在笔记详情图与文案中，达人将女生姨妈期间的症状“浑身不得劲”、“脸色白擦擦”、“躺在床上不想动”等具体场景代入，可迅速唤起消费者购买需求；在使用感受的形容上较为真实，不过度夸张产品体验；且绑定了相关话题#养姨妈#吸引流量。
随着小红书内容生态日益繁荣，真实的产品使用体验与分享愈发重要，品牌在产品推广种草的过程中务必要遵守平台规则，内容优质的报备笔记，同样能获得庞大的平台流量。
美赞臣产品与教程步骤完美融合在小红书内容种草中，笔记点赞代表用户认同、收藏代表有用、评论则表示引发了用户讨论兴趣。小红书腰部达人@Biu崽麻麻与婴幼儿营养品品牌美赞臣合作的笔记数据显示，该篇笔记的收藏量达到2.6万，超过笔记点赞量。
图｜小红书
封面图由六种不同口味的奶香松饼图拼图而成，标题直接标明这是一篇教程合集，实用性强，“8m+手指食物”表示食物大小和尺寸，适合婴幼儿食用。
笔记详情图中，达人展示了这六种口味松饼的制作方法以及所需食材，每张拼图中都露出了品牌产品，并用文字在图片上标注细节关键点，然后附上宝宝品尝松饼和奶粉的照片，表达奶粉的多功能用途；笔记文案内容则分别总结了不同松饼的所需食材和万能通用做法，最后再具体说明产品的成分及对应功效，使产品更有说服力与针对性。
绑定话题#母婴好物大推荐#也是笔记获取流量的一大来源，千瓜数据显示，该话题浏览量总量为1.88亿，近30天内笔记增量6680篇，互动量增量53.84万，是小红书长期热门话题。
图｜千瓜数据-话题分析
DR钻戒“小剧场”赋予产品情感价值小红书腰部达人@吴一斤斤与DR品牌合作的商业笔记，通过讲述两个相爱的人从不婚主义到求婚的剧情故事，向大家表达：其实结不结婚不重要，重要的是和谁结婚的婚姻观。
随着社会经济发展与思想变革，众多年轻人选择了不婚主义，创作者在标题上对这类人群的未来发出了疑问，吸引大家的好奇心。
通过小清新男女主的真情演绎，众多用户感慨十足，在笔记弹幕和评论中，“好甜”、“泪了”、“结婚”、“戒指”等认可型评价接踵而来。
图｜小红书
在品牌小红书种草过程中，DR始终强调品牌坚持男士凭身份证订制的实名模式，绑定身份ID、签订真爱协议，使用户一生仅能购买一次，诠释其“一生·唯一·真爱”的品牌理念，对用户产生潜移默化的心智种草。
对于DR等小红书深度种草品牌而言，除了强关联内容和弱关联内容，更需要能够彰显品牌调性和情感价值的内容，以此打造差异化卖点和提升产品价值。
03小红书爆文打造总结在小红书平台多元化趋势下，品牌内容营销迎来发展契机，通过对标不同行业下品牌爆文特点形成爆文库，借鉴并持续输出优质内容，为品牌转化反哺流量。
内容选题上，干货合集、经验教程、高颜值画面展示和情感价值宣导为小红书爆文的热门形式。
首图按照3：4尺寸，选择高清精致封面并附上关键文字，切忌P图过度，多使用真人生活场景。
标题要戳痛点、找共鸣，提炼笔记关键吸引点，可通过针对特定人群抛出问题等形式设置矛盾。
擅用小红书数据工具锁定产品相关热搜词和热门话题，将热点与产品卖点相结合，获取更多的流量曝光。
文案内容通俗易懂，产品描述场景化，适当使用表情、符号与总结性金句，真诚分享。
短视频是内容形式的新风口，有平台流量扶持，能全面展现文字、画面、声音甚至特效，从而直击人心，加倍曝光。
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