来源：TOP餐谋

若为2023年的茶饮行业来选一个概括词大家会选哪个？相信会有不少朋友都会不约而同想到同一个词，那就是联名。

2023确实是个联名大年，各大茶饮品牌常是你家唱罢我家登场，而对于消费者而言就是联名产品出的令人目不暇接，毫不夸张的说几乎每个月都要出三五款联名产品。隔三差五的联名一开始还能刺激到消费者的消费欲望，但经历过一整年各式各样的联名后，消费者对于联名也逐渐产生了审美疲劳。

那么今年到底有那几款联名真正做到了出圈呢？这些茶饮品牌们的联名到底有哪些真正受到了圈外人的欢迎呢？

01.瑞幸x茅台

瑞幸与茅台的联名产品酱香拿铁算得上是实现了全民狂欢，单日销量近550万杯、单日销售额突破1亿元引发全网热议，酱香拿铁也与年底斩获2023全球创新大会“高品质产品奖”。可以说今年瑞幸与茅台的这波联名在整个联名界都是现象级的存在，年轻人的咖啡和中年人的白酒的跨界联名给消费者留下了深刻的印象。

在大多数联名还停留在简单的做个印花杯子、出一些周边的时候，酱香茅台的出现为其他品牌成功打了个优质联名的样，咖啡+酒的碰撞足够有趣也足够有话题度，而且口味也足够新奇，因此瑞幸与茅台的联名当之无愧算今年的出圈联名。

02.瑞幸x猫和老鼠

瑞幸与猫和老鼠的联名同样引发了全网关注，在推出联名新品的时候，瑞幸抖音直播间在线人数最高达一万多人，新品套餐一上线就被秒光，显示已售出50万份+，一度登上团购带货榜第一名。

猫和老鼠这个IP的粉丝基数很大，是无数80、90乃至00后的童年记忆，而看猫和老鼠长大的人无不对小老鼠杰瑞对奶酪爱到疯狂印象深刻，因此瑞幸也将奶酪作为产品的记忆点，咖啡也从奶酪入手，消费者喝起来更有代入感。瑞幸不光在联名IP上有自己的考量，在设计产品的时候也同样有巧思，所以与猫和老鼠的联名同样是今年的出圈产品。

03.喜茶xFendi

喜茶与奢侈品Fendi的联名同样在年初收获了不少消费者的关注，“19元拿下人生中第一件奢侈品”的噱头成为了不少消费者购买喜茶的原因。曾经的茶饮品牌联名对象大多选择各大IP或是相对平价一些的品牌，而这样大张旗鼓与奢侈品联名还是头一次，因此喜茶与Fendi的联名一经爆出就引得不少消费者的追捧。

2万元的Fendi于19元的喜茶进行联动，带给消费者的是满满的获得感以及反差感，时髦、高级、有品质都是吸引消费者的因素，因此奶茶的平价与奢侈品的高级感带来的反差感成功让喜茶的这次联名出了次圈。

其实看下来今年的联名产品，我们不难发现现在的消费者已经不是之前随便出个印花杯子带两张贴纸就能买账的样子了，消费者在对待联名的时候越来越理性。只有有创意的联名，才能给消费者留下深刻印象，IP固然很重要，但更重要的还是品牌自身的巧思，真正用心创作出来的联名才能打动消费者的心。

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