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01上一次看到酸菜上热搜，还是315被曝脚踩酸菜，那叫一个酸爽。
这一次看到酸菜上热搜，是天王刘德华代言酸菜，那叫一个炸裂。
最近网友反馈一款“新开荒乳酸菌酸菜”包装，竟然印着刘德华人物形象，甚至配了文案“电影《拆弹专家2》主演携手助力新开荒品牌”。
你让我怎么看？就像看到朴树参加小杨哥演唱会，有人发问是不是没钱，所以被迫接个商演。
我以为的刘德华代言，可是遥遥领先。
但现在的刘德华代言，却是酸里酸气。
怎么刘德华接酸菜代言了？一顿吃瓜后发现，这事还真跟缺钱无关，而是缺德。
酸菜背后公司回应说，是与广告公司签约，属于电影，和本人没关系。刘德华经纪公司也出来辟谣否认刘德华代言酸菜。
所以看到这儿大家也知道咋回事了，就是有人借天王的名气做虚假代言，涉嫌侵害刘德华肖像权、名誉权。
哪怕没辟谣，也有网友迷惑，一个酸菜公司请刘德华代言，真的合适吗？
不过说起来，刘德华接“奇奇怪怪的代言”接到手软了。
据传仅仅2023这一年，刘德华被单方面代言84次：包括衣服、手机，麻将机、减肥药、楼盘、地锅鸡店、私房菜等，都是“没名气的杂牌”，所以经纪公司也忙着发声明函辟谣虚假代言。
刘天王这事，让我想起更炸裂的AI换脸侵犯明星肖像权现象，就看不久前一个AI换脸热搜：
刘诗诗、刘宇宁主演的《一念关山》开播后，男主刘宇宁就一直困在颜值争议里，被嘲“年度最丑古偶男主”，甚至还有网友居然通过AI脸整活儿，将刘宇宁换成自己心中的“古装男神”，比如霍建华、胡歌、焦恩俊等。
不得不说，盗用明星肖像权打虚假广告、AI换脸侵犯明星肖像权的现象，真是越来越普遍。
02回到刘德华代言酸菜话题上，首先咱不是歧视酸菜这个品类，也不是说高人气明星，就不能接边角料品类、平民牌子。
哪怕是接了不少大牌、高奢的天仙刘亦菲，一旦下凡也很丝滑，接美团外卖被夸亲和力、很接地气。
但涉及到明星代言和明星带货，大家都看重一个契合度。
无论是品牌和明星，背后都站着一群粉丝、消费者。如果因为代言太违和翻车，粉丝也会用脚投票。
可以想象刘德华代言酸菜，第一反应是太违和。
细数刘德华所接的品牌代言，包括海飞丝、奥迪、华为等，品牌商看中的显然是其国民度、实力、精神等，对于刘德华来说，接这些代言也符合自身咖位的定位。
刘德华代言华为手机，一个是内娱影圈顶流，一个是手机顶流，两者牵手堪称是“任正非凡”的王炸。
又比如当时奥迪官宣刘德华刷屏全网，虽然陷入抄袭门风波，但必须承认两者确实很配，都是“进取派”和“长期主义者”。
现在被告知酸菜公司找刘德华代言，多少有点颠覆我们对于刘德华过往代言品牌的认知。
虽然酸菜也配有光环，不然太二也不会宣传酸菜比鱼还好吃，但酸菜品类作为低关注度品类，有没有必要拉上顶流明星做宣传？
有必要必要是一方面，选代言不到位是另一方面，品牌/明星翻车就猝不及防。
劳斯莱斯、北京汽车先后找网红“晚晚”站台这事，都遭到了车主、网友的疯狂吐槽，表示拉低了品牌的档次。
古力娜扎被曝接游戏代言接到手软，有的广告整出“美女荷官，在线发牌”缅北风，被评价乱接代言是明星不爱惜羽毛。
图源：八酱日常按理说，明星和品牌合作是两方的事情，恰饭也不寒碜。但要是代言和品牌格格不入、没有cp感，用户觉得明星或者品牌掉价。
所以有时候提高明星、品牌形象这事费时间，但掉价只要一瞬间。
03说起来像刘德华被当工具人，被虚假代言坑惨的现象，早就屡见不鲜。
被禁言的杨颖，今年6月曾经把一家卓护医疗的给告了，因为对方公司在增加产品包装及品牌手提袋上用上了杨颖照片，还写上“电影《建党伟业》主演杨颖助力卓护品牌推广”。
这也暴露出品牌邀请明星代言当真烧钱，动辄成百上千万。因此对于商家来说，与其砸钱合作，倒不如盗用肖像权做擦边球代言，主打一个花最少的钱，收割最顶的流量。
这些商家用一个个炸裂广告的告诉你，盗用用得好，打广告、做直播没烦恼。
侵犯明星肖像权的现象，不仅是存在于广告当中，还活跃在ai换脸技术中。
除了开篇提到的刘宇宁被换脸事件，把时间拉到今年5月，女装品牌SDEER、八马茶叶就被曝直播间主播通过AI换脸，换上“杨幂脸”、“迪丽热巴脸”直播卖货，这样的换脸全套模型价格为3.5万。
图源：南方都市报/央视财经最尴尬的不是商家把“明星照”用在广告、直播方面，而是用在不可描述的特殊服务上。
比如早些年就出现的这则日本街头广告，搬来了某幂照片，它会告诉你只需要花2500円日元（相当于人民币157元），就可以享受某幂为你全身按摩30分钟。
还可能在某按摩店门口，看到某甜的甜美照。
如果说特殊服务业是盗用女明星照片的主场，那莆田男科就是盗用男明星照片的主阵地。
千万别低估商家，不仅盯上明星肖像，还拿明星名字玩梗，一个比一个野。
莫文蔚自己都想不多，自己的名字会被四舍五入成莫闻味。
泻停封，别提这名有多炸裂，是谢霆锋本人看了直接吓到便秘的程度。
还有火锅店“锅富城”，就差把半个娱乐圈的人都得罪了个遍。
明星的流量确实是一把双刃剑，可以为自己招来高价值的商业代言，最大化自身价值，但也有可能被不法分子盯上，用来干不该干的事。
比如上述提及很多商家，通过AI、使用明星影视剧照方式，单方面获得“明星代言”，在产品、服务的包装物/宣传上使用，造成明星站台宣传推广的假象。
这也是因为明星代言、站台的报酬非常高，一般的企业、主播是很难承受的，通过明星影视剧照IP授权、AI换脸的方式，能够使得明星的肖像与产品服务进行绑定，变相地实现明星代言效果，但本质是在诱误导消费者。
所以无论是商家还是主播，与其打擦边球疯狂试探，不如做出有核心竞争力的产品，打造自己的特色个人IP，这才是根本。