来源 | 顶尖广告
01前段时间吴某凡二审事件后，给大家介绍了支海南警方的广告。
没错就是让纪梵希（缉犯犀）、范思哲（犯事者）看了想报警的视频。
海南警方幕后制作团队一夜火了，最近人家估计顶不住舆论压力，新媒体负责人出来认领。
自曝改编民警版mojito、拍过情景剧《故事会》。不过我更关心的是，原来他还帮海南椰树策划拍过一些东西（黑历史）。
海南椰树？黑历史？网友看到这几个炸裂字眼，有的急了有的笑不活了。
好奇黑椰树的策划到底是哪个，难道是火遍大江南北的“我从小喝到大”
还是上树抖xiong采摘，下海波涛汹涌。
虽然没有说清楚哪个广告，但给椰树贴黑历史，多少网友第一个不服。
这哪里是黑历史，还建议带上服务椰树的经验作为工作背书。
看到这儿我也不忍了，奉劝各位网红和网友不要多管闲事。
正如椰树集团创始人王光兴说的：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”
而且哪怕曝光了椰树的黑历史，它也依旧我行我素，也不会变。
02椰树很早就把自家的营销做出特色，并落实到广告、包装和直播上。
我说的是特色的色，不是那个色。
哪怕被批跟官媒硬刚过，椰树依旧面不改色，所以大家再批评就不礼貌了。
且不说椰树几十年如一日地好喝，外包装也几十年没变，每年就变年数。
关于椰树的包装，曾经有人这么形容：
集香港霓虹灯广告格调、澳门赌场广告之精髓，宾馆门缝小卡片之风骨。
香港地标美都餐室都在淘汰霓虹灯招牌，椰树依旧保留霓虹灯广告牌审美。
椰树对自家的椰风包装情结有多深？
它甚至弄了个Plus版，这就要说到椰树总部大厦设计。
海澜之家集团总部大楼被评价“有点德军总部的感觉”满满的德味。
哈药六厂被夸更适合中国宝宝体质的卢浮宫时，满满的艺术味。
很多高颜值公司总部火成了网红打卡地，明明很多作业可以抄。
但椰树总部大楼还是保持那个味，满满的土味，不求有功，只求从一而终：
直接把包装盒复制粘贴到大楼上，好像有很多话要说。
说它吵也好，像弹幕鼻祖也好，但必须承认椰树靠极繁审美赢麻了。
说完椰树包装盒、总部的设计审美，就不得不再提椰树司服的审美。
别的品牌开始整新奇特穿搭，左手做开裆裤，右手设计钻石内裤。
然而椰树直播间的主播，坚信时尚是个轮回，穿着总裁30年前在穿的背心，一件老板王光兴在多个公开场合穿过的战袍。
除了看不懂的审美，椰树推新品也特立独行。
当别的品牌都在蹭别人家广告位，接住泼天的富贵。
像鸿星尔克直播间在吃白象，用蜂花洗头，用华为手机，喝着蜜雪冰城。
椰树打广告只蹭自己的地盘，弄了mini的广告位给矿泉水。
椰树这么一挤，节约成本之余，还能大号带小号、以老带新。
控制预算椰树是认真的，严谨也是认真的。
一句“广告实物与内容无关”的温馨提示，暴露出该死的广告法意识。
再说说直播这事，别家做直播都是“123上链接”，主打一个买我买我，来到直播间看热闹的，能带一个是一个。
但椰树纯擦边纯嗨不带货，抖音店铺商品为0，猛男直播被嘲销售额不到1千，也毫无压力。
直播时只是象征性地放个链接，放上矿泉水、椰子油非明星产品，还贴心推出女号男号擦，主打一个“爱买不买、该擦得擦”。
椰树带货虽然没KPI，不过对招主播是动真格。
据说椰树找主播还是有点要求在身上，男女都必须不染发、无纹身、未整容，就像椰树产品一样不加任何防腐剂和香精，都是纯天然。
据说女主播要求“丰满窈窕、曲线动人、气质大气、笑容甜美、身高170以上”，男主播要“男子气概、阳光开朗、体型健壮、笑容有感染力、身高180以上。
椰树找一批健康审美男女主播能有什么坏心思呢？只是贯彻椰树多年做品牌的中心思想：
男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。
所以椰树醉翁之意不在带货，但也并非活菩萨，而是通过秀“健康审美”建立健康产品联想。
说到招主播，最后还得点下椰树招聘广告。
别人家的招聘都遥遥领先，华为派出高颜值HR，负责“耍帅”惊艳全场。
椰树每年招聘打广告一样的word风缅北风，不亚于曾经电线杆上的牛皮癣广告。
看完只能说，别人家的品牌追求品效合一，椰树是表里如一和知行合一。
准确来说，椰树这几年是有认真做些改变的。
不久前在精通谐音梗的月老淘宝撮合下，椰树也加入「国货相亲大会」炒cp了，和老干妈组成“妈椰”CP。
一个是国民女神辣椒酱，一个是国宴饮料椰汁，两者同框彻底收割国人。
这哪里是妈椰，简直就是妈耶。
此外在淘宝“老友之约”的庆功宴上，椰树也请来猛男辣女一起热舞。
kk战神和欢欢等，把椰树举高高摇呀摇呀摇，表演脱衣秀肌肉，甚至做起了俯卧撑，压根儿不把我们当外人。
小杨哥都开演唱会了，椰树真的不考虑整个全国巡演？绝对比卖背心卖水卖椰汁挣钱。
还有跨界做副业，比如椰树直播间推出“蹦迪权”拍卖，买到的粉丝，就有机会到椰树淘宝直播间的上镜，和模特团在直播间蹦迪共舞。
虽然只准品牌自己擦，你不能擦——禁止蹦迪观众带任何商业广告露出，潦草中又带了点严谨，但不影响有疯狂卖家8万买下椰树直播间蹦迪权。
这就是椰树，看不懂也学不来。
所以别管了别管了，太平洋的警察都没那么爱管，我从小喝到大没觉得有什么不妥。
审美慢慢多元化是好事，就放椰树别管吧。
管管那些真正涉黄、甚至招嫖的主播，那才是擦边的重灾区，甚至是擦枪走火的重灾区。
大不了我多炫几瓶椰树，给它交罚款，做一些微薄之力的贡献。