来源 | 顶尖广告
从濒临破产到起死回生，瑞幸的前半生堪称当代商业界的魔幻故事。
不过，经历过大风大浪的瑞幸做梦也不想不到，自己的咖啡有日竟会和“捞女”产生关系。
喝瑞幸识别真假拜金女？新鉴定标准离了大谱。
01网上曾流行过“喝咖啡的女人都拜金”的说法，出自一则相亲吐槽帖子，大家权当笑话段子看。
故事里令主人公破防的，还是点了一杯四十块的星巴克。
没想到，风水轮流转，若干年后主角变成了瑞幸。
最近，抖音上有一支广告引起很多人不适，画风是这样的：
办公室茶水间闲聊，女同事在看外卖，提了一嘴想试试瑞幸的小雪荔枝瑞纳冰。
紧接着，男同事语出惊人，声称自己是月光族，女同事却天天喝咖啡，是不是傍上了大款？
看到这里我的脑子快要转不过来了，先不说喝咖啡这个行为到底是怎么和拜金建立形象绑定的，咱就是说，你清醒一点这可是瑞幸啊！
指的是一言不合就撒券，把咖啡的价格打到9.9元的瑞幸？！！
众所周知，瑞幸凭借“9.9元价格战”已经成功和均价不超过两位数的蜜雪冰城成为“欢喜冤家”了。
在饮品爱好者的眼里，阿瑞和雪王就是超低价的代表。
也就是说，广告里认为9.9元的瑞幸竟然成为傍大款“捞女”的鉴定神器？
这个接地气的价格，对于月薪三千以上的打工人来说，每日一“瑞”还是可以负担得起的。
更何况，以消费水平恶意揣度女性拜金，暗喻女性参与社会潜规则，刻意迎合“女人都是靠身体赚钱”的污名化论调，是对职场女性赤裸裸的冒犯和歧视。
由于短片中有自家产品露出，不少网友认为广告是出自瑞幸之手。
广告贬低职场女性，把瑞幸当作鉴别“拜金”的标准，一下子点燃了网友的怒火。
“还没傍大款，不敢喝瑞幸”，大家一致刷屏，淹没瑞幸评论区。
不过，也有网友表示质疑，以低价战略胜出的瑞幸不至于搬起石头砸自己的脚。
月薪三千以上的打工人摇身一变“大款”，这也未免太滑稽。
眼瞅着讨论声量越来越高，瑞幸也坐不住了，及时做出澄清回应，试图将负面影响降至最低。
原来这支广告出自软件下载推广，广告后半段内容则是女同事否认了傍大款，转头开始介绍刷视频赚钱的方法，这招广告套路大家都不陌生。
显然，从槽点满满的性别话题切入，只是为了达到引流目的，引导用户下载软件。
一段掐头去尾的广告，差点让瑞幸变成冒犯女性的“捞女”鉴定器，实属是躺着也中枪。
如此具有误导性的传播，很难让人不怀疑这是品牌商战中的一环。
被营销号泼脏水后，网友们更加怜爱瑞幸了。
03正所谓高端的“商战”,往往采用最朴素的手段。
想要污名化品牌，只需要套上敏感的性别议题就事半功倍。
被卷入性别话题引发舆论风波的，瑞幸不是个例。
三个月前，麦当劳推出的安格斯汉堡套餐也意外地和“拜金”扯上了关系。
当时，有博主发布了一则视频，讲述了如何通过“女生点的餐”判断“她是否是拜金女”的故事。
以麦当劳为例，如果女生点正常套餐，是个合格的女生，可以打6分。
如果女生点13.9的1+1“穷鬼套餐”，那么是个勤俭节家的好女人，值得8分。
重点来了，如果女生直接点最贵的50元安格斯汉堡，则是个拜金“捞女”，建议大家快跑逃离。
在这个视频中，安格斯汉堡成为定义“捞女”的硬核标准。
吃快餐被互联网确诊为“拜金女”，巨大的反差激发不少人的好奇心，前去一睹安格斯厚牛堡套餐到底有多高贵。
本是充满恶意的评判，没想到被一身反骨的网友盯上，起到了反向宣传的效果。
脑洞大开的网友猜测，这是肯德基的招数，好狠毒的商战。
也有网友替肯德基惋惜，怎么就想不到这么高级的营销手段。
网友们的爆笑整活，让籍籍无名的安格斯汉堡摇身一变新晋“网红”，获得了前所未有的曝光度，让麦当劳的黑金高端线产品定位植入消费者的心智。
此后，海底捞、古茗、茶百道也纷纷被网友调侃为“捞女”品牌，用魔法打败魔法，以另类方式表达对品牌的喜爱。
人人避之不及的“捞女”标签，反而成为衡量品牌受欢迎度的标准，相当魔幻。
正如莫名躺枪的瑞幸最后也因祸得福，网友们纷纷玩梗“吃安格斯喝瑞幸的当代捞女”，和麦当劳平一起坐收反向的流量热度。
03话说回来，瑞幸之所以能够迅速割席，离不开长久以往出色的营销动作。
劫后重生的瑞幸咖啡，在营销上可谓屡建奇功，从牵手椰树到酱香拿铁，出圈案例层出不穷，被网友称为“一家被咖啡耽误的话题公司”。
瑞幸与“白酒界的爱马仕”茅台联名，推出酱香拿铁刷爆全网，单日销售额破亿，打造了现象级联名爆款。
后续围绕“喝酱香拿铁能不能开车”的争议，任命罗翔为瑞幸答疑官为“酱香拿铁”普法，借助联名营销余温，再次撬动破圈势能冲上热搜，达成“梅开二度”的成就。
去年，瑞幸和椰树椰汁推出联名款新品“椰云拿铁”，魔改椰树椰汁经典广告词“这一杯，从小喝到大——气层”和代言人S型手持饮料的代表动作。
强强联合玩梗玩出新高度，一度掀起了“土到极致就是潮”的时尚之风。
瑞幸王牌单品“生椰拿铁”诞生之初，曾联手创造营中意外走红的人气选手——利路修，开展了一场声势浩大的“生椰campaign”，将YYDS小众网络词助推为年度热词，成为当年最为出圈的营销案例之一。
往近的看，最近瑞幸官宣全球代言人，在特殊意义节点给代言人送上一份“生日大礼”。
极具诚意和巧思的设计，让瑞幸轻松爆单上分，玩转粉丝圈层营销。
可以说，瑞幸的广告风格独成一派，能够在消费者心中固化品牌认知，形成品牌护城河。
网友们自然不会相信，忽略对社会价值观敏感性的“捞女”广告与瑞幸的营销策略相符。
当“高质平价”的特色被写进瑞幸的营销基因，瑞幸也就拥有了被全网偏爱的底气。
毕竟，靠咖啡续命的打工人谁能抗拒9.9元一杯咖啡呢？