来源|4A广告圏

大家早上好。

前一段时间，瑞幸联名茅台的新品“酱香拿铁”，一经上市便以惊人的传播速度爆刷朋友圈。

同时以单品首日销量543万杯+，单日销售额达1亿元+的战绩，刷新瑞幸历史单品记录。

新品发布第二天瑞幸发布的品牌首日捷报

而在瑞幸联名茅台的热潮刚过去不久。

圈主最近刷到，茅台生态农业公司与周杰伦所担任的品牌代言人&首席品鉴官的品牌MOJT莫其托，又开始了一波新的研发——“贵州味道”系列鸡尾酒。

这是以血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方为灵感，同时融入我们自己的东方特色：黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤、贵州茅台酒等“贵州味道”，设计出来的三款新品。

蓝莓丝令

蓝莓酸

以及辛辣贝瑞

哇......一时语塞。

有的时候我不得不说，当这个世界在以井喷式的发展速度飞速向前时，吸引大家目光的却不是随之产生的新事物，而是根植在我们过去记忆里的回忆巅峰。

酒，是茅台的。

从网上曝光的配料表里清楚写着：43％vol贵州茅台酒（添加量：1％），同时加入大量果汁，原果汁含量都大于60%。

可见生产商（贵州茅台（集团）生态农业发展有限公司）对这个产品的重视程度。

代言人，周杰伦。

其代言在曾经几乎包含了我们身边的各种品类。

尽管这款“贵州味道”系列鸡尾酒咱们是真的买不起......

但并不影响两者话题组合在一起的炸裂程度。

而在茅台这两次和瑞幸、周杰伦合作营销的背后，圈主发现，茅台除了想用“以滴买酒”的方式，用营销抓住年轻一代消费者的心之外，还想以跨界布局多品类产品的方式，将消费者半径拓展更深、更远。

茅台冰淇淋

茅台月饼

除了出冰淇淋和咖啡之外

茅台还出过月饼

从营销方面来说，圈主觉得茅台是很会营销的，会借着建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵的方式辐射圈层，实现很好的流量转化。

不过从设计上来说，当话题热度逐渐升高的同时，其包装设计的吐槽也来了。

有人觉得这款新品包装设计很丑，很像农药瓶......