1、创建品牌需要经过三个步骤：认知切割、认知聚焦、认知垄断。首先你要在认知中切割一块根据地，然后聚焦在这个根据地上，最终垄断关于这个根据地的认知。

2、鲁花垄断花生油的认知之后，胡姬花切割了古法花生油的认知，然后聚焦在这个认知上，成为了古法花生油的品类代表。

3、方太电器在成为了中国高端厨电品牌之后，老板电器聚焦在大吸力油烟机的认知上，垄断了大吸力油烟机的认知，切割了方太的市场份额。

4、切割认知需要眼光、聚焦认知需要舍弃、垄断认知需要坚持。
田七牙膏切割了草本植物护理的认知，但是没有聚焦在这个认知上，推出了田七洗衣粉、田七肥皂等产品，丧失了垄断这个认知的机会。

5、很多品牌在第一步就错了。例如试图垄断"健康砖家" 的东鹏瓷砖，试图垄断"莜面" 认知的西贝，试图垄断"凉茶世家" 的霸王凉茶。一开始就错了，后面的努力都是白费。