谷歌竞价排名是怎样的
谷歌竞价排名作为一种营销方式适用于所有公司吗?答案是不一定的。虽然竞价排名方式比传统的广告能省很多成本，但是对于一些公司来说却是不好的，那么公司在选择竞价排名的时候是不是就要谨慎选择了，谷歌竞价排名注意事项都有哪些呢?
一、什么样的公司适合谷歌竞价排名。首先，公司必须要是谷歌的开户公司，这是必须的，只有在谷歌开户才有机会在谷歌做竞价排名。其次我们想一下是什么让公司面临谷歌竞价排名的选择。因为公司要在搜索引擎购买关键词，同一个行业的关键词是有限的，那么就会导致两个或者多个公司购买同一个关键词的可能，和其他的公司共用一个关键词还要付同样的钱显然是不公平的，所以搜索引擎就推出了竞价排名的方式，其实竞价排名也是搜索引擎的一种营销手段，利用这种手段让公司做竞价排名。***后，一个公司做竞价排名之前***是有一定的网站优化的经验的，如果完全没有任何的经验的话做竞价排名只会适得其反。
二、选择的搜索引擎做竞价排名是会对公司带来效益吗?谷歌作为全球搜索引擎的巨头，用户量很大，那么公司购买的关键词被点击的频率和用户的浏览量是比较大的。所以在同样的价格下选择谷歌做竞价排名还是有好处的。但是要注意如果参与同一个关键词排名的公司较多的话做关键词排名是不容易的，遇到很多公司购买一个关键词的时候尽量避免，过多的公司竞价一个关键词，排名靠后的话实际上是没有什么效果的，所以公司其实可以避开一些特别热门的关键词选择一些有点偏的关键词来进行排名。
三、很多公司认为关键词购买的越多越好。事实是这样吗?有的公司抱着试试的态度就买一个主关键词”试水“每个公司都有自己的主关键词，主关键词一般和公司的相关性很大，但是仅仅一个关键词发挥的作用是有限的，一个关键词对网站排名的提升不能起决定的作用。选择4-5个用户点击量高的关键词是比较合理的，也能发现更多的潜在客户。另外在选择关键词的时候也要认真分析关键词的价值，慎重选择。
google竞价排名是什么意思？
正确来讲不是叫google竞价排名
而是叫Google AdWords广告计划，
针对广告客户：Google AdWords
Google AdWords 可以让主动寻求您的产品和服务的用户找到您。也就是说，您可以得到针对性较强的访问者和客户。采用每次点击费用定价模式，那么仅当有人点击您的广告时，您才需要付费，这样便于您控制成本。
详细了解请进
或
谷歌也有像百度那样竞价排名吗
两者没有任何关系，百度的竞价排名是搜索广告，将按照填写的关键词搜出的结果按出价排次序
关于rtb举个小例子就明白了。假如小明有一天想买个热水壶，于是去京东看热水壶的信息。这个时候京东会跟google说：“小明来我这了，你把他记下来”。然后google会跟京东说，“好的我记下来了，小明在我这的代号是‘***ming_jingdong’ ”（这个过程叫cookie mapping）。结果小明看了京东的热水壶没有满意的，什么没买就关闭浏览器了。
第二天，小明去搜狐看新闻，这个时候，google会跟京东说：“小明去搜狐看新闻了，在页面的右边有俩广告位，长宽分别是.......在***屏.......（描述广告位的相关内容），你要买这俩广告位吗”。这个时候，京东会把以前在京东的一些消费情况，还有以前进行的竞价数据都拿出来，算一算展现这俩广告位值不值得买。算了一下，京东跟google说：“我要买，我出价多少多少，我想展示.......广告，这是广告图片，这是图片链接”。
搜狐看新闻，google不会只给京东发通知，同时要买这俩广告位的可能还有当当，一号店什么的，google看谁出价高，就展示谁的广告。假如京东出价***，在小明点开搜狐新闻页面的一瞬间，会在页面右侧看到俩京东热水器的广告。因为小明昨天想买最后没买，所以今天点击这俩广告的并购买热水器的几率就特别高。
这就是RTB，要注意一点，RTB 都是按CPM（展现）收费的，估计百度以前的竞价排名是按cpc（点击）收费的。另外，关于谷歌怎么知道小明去搜狐看广告的，搜狐那边跟谷歌也会有合作，搜狐会在页面上放个google的连接，有用户点开搜狐的页面的时候，通过这个链接请求google的服务，google就知道小明去搜狐看新闻了。在这个过程中，google的角色叫adexchange（广告交易平台）。京东叫DSP（需求方平台）,搜狐叫ssp。
谷歌竞价排名什么时候推出的呢
谷歌于2000年推出竞价排名。竞价排名就是指通过竞争出价的方式，获得某个网站的有利排名位置。是一种按效果付费的网络推广方式，它的营销方式由百度在国内率先推出，之后谷歌于2000年开始使用竞价排名的营销模式。
各大搜索引擎竞价排名的特点是什么？
百度竞价
百度竞价排名，是国内市场占有率***的竞价排名。百度竞价是目前国内企业用得比较多的网络营销方式，百度竞价排名按效果付费，按照出价排名，主要是以代理为主。
图7-4-2 百度竞价排名
优点
中文搜索引擎中流量***
审核速度最快
审核条件相对宽松
允许弹窗和退弹
可以审核关键字
可以选择每日出价***限额
拥有自动竞价功能
全球***中文网络营销平台
企业网站获得新客户平均成本低
推广关键词数量不限
拥有自动竞价功能
缺点
企业无权设置竞价地域，需代理级权限
企业无权设置消耗上限 ，需代理级权限
无法批量更改关键字价格
关键字无法批量取消
投放关键字不能分时段投放
无法批量录入关键字，操作非常烦琐
百度竞价的注意事项：
投放关键字切莫一下全部投放，单独分组投放更便于企业监控效果。
雅虎竞价
优点
可以自由控制上下限额
企业网站可以控制消耗上限。
企业网站自由控制投放区域
定向投放更加有方向性
竞价排名位置由综合指数决定
营销质量指数高的广告费用相对较低
雅虎竞价的注意事项：
投放关键词也需要单独分组投放。
图7-4-3 谷歌Google AdWords
Google 竞价
Google Adwords：
Google AdWords 的竞价模式更加重视用户体验，除了按费用竞价排名，相关性高或者用户体验性高符合用户搜索需求网站也可以获得良好的排名。Google Adwords是中国企业开展国际电子商务的主要选择。
优点
不止按点击费用决定排名，采取竞价费用和质量分数一起决定的排名的方式
出价相同的广告，其相关性越高，位置越靠前
相关性强的广告位置更靠前
关键字可以批量投放
关键字可以批量更改
统计功能强大，有利于企业随时监控
广告启动和停止都非常方便
支持信用卡付款
加入门槛低，信用卡开户仅需 50 元，也支持预付费
不允许页面弹窗
广告审核相对严格
广告审核速度慢
竞价排名算法复杂
越先加入的企业位置越靠前
自动下调价格，使企业的价格只企业的下一个竞争对手只高出一美分
没有企业网站可以永远在首位
用户的点击率和每次点击费用将决定广告的展示位置
相关性最强的广告排名最靠前
Google工具可预测广告预算和选择目标关键字
可以针对使用特定语言的用户定位广告
Google 竞价的注意事项
新加入竞价的网站要付出比先加入的网站更高的点击单价才能获得好的排名。
●避免恶意点击和无效点击
竞价排名中有一个很大的问题就是无效点击和恶意点击——回避这两种点击是企业取得成功营销的关键之一。非潜在用户的点击叫做无效点击——不能为企业带来订单，将来为企业带来订单的可能性也非常有限。恶意点击可能是竞争对手做的，也可能是其他原因，总之恶意点击难以回避。企业面临的***问题还是无效点击，正确的关键词设置和描述可以有效排除大部分无效点击。
整体而言，搜索引擎营销中竞价排名还是企业重点考虑的方式，只是任何一个搜索引擎都无法避免恶意点击的事实，只是数量多少的区别。因此尽量提高有效点击的比率，提高点击的转化率才是根本方法。
●竞价排名不是唯一的搜索引擎推广方式
随着企业对搜索引擎认识的加深，越来越多的企业加入了搜索引擎的竞价排名游戏中，利用搜索引擎推广是自己的网站和产品。但是竞价排名不是唯一的利用搜索引擎推广的方式，企业还有很多的选择和方法。
自然搜索排名优化（SEO）
根据搜索引擎工作原理，对网站本身：网页内容、结构、关键词、代码等进行优化，使得网页在搜索引擎自然检索中获得良好的排名。
竞价排名
通过付费给搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的规则，获得企业购买的关键词排名位置。
关键字广告
以Google Adwords形式的关键字广告形式为代表。
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