作者 | Della 来源 | 顶尖广告
高考，一个每年都会引发全民热议的话题。
不过，今年的高考季堪比一场抓马大戏，每一条热搜都出乎意料：一根鸭脖引发“罗生门”，指鼠为鸭，奇怪的知识增加了；中石油高管携情人逛街意外被拍，种草爆款出圈了；第一个走出考场的考生喊话取消调休，少年英雄从此有脸了；而作为在瓜田里蹦跶的广告人，发现品牌高考借势战役同样让人意想不到：百万预算花得好，不如押题开挂来得早。01万万没想到，在各大品牌绞尽脑汁，薅光头发，努力借势蹭高考热度时。比亚迪人在家中坐，流量从天上来。高考第一天，全国语文作文题目陆续公布，随之而来的是比亚迪被送上了热搜榜。
比亚迪竟然押中了高考作文题？！不是同名同姓的某个人，就是我们熟悉的汽车品牌比亚迪。咱就是说，各个高校名师、辅导机构都做不到的事，比亚迪做到了。有网友发现，今年全国乙卷的作文试题材料和比亚迪的公关声明转发查重率高达100%。
还记得5月底长城实名制举报比亚迪污染物排放不达标吗？
两个国企新能源汽车品牌公开撕破脸，看呆吃瓜群众，印证了最高端的商战往往采用最朴实无华的方法的真理。
当时，处在舆论中心的比亚迪紧急回应，发表公关声明。
坚决表示相关产品符合国家标准，严厉驳斥了长城的指控，并强烈反对任何形式的不正当竞争。
声明的最后，比亚迪大打“爱国牌”，声情并茂倾诉自己的不易，试图博得吃瓜路人的同情分。
事情到这里，和高考作文还没有联系。
关键在于后续，比亚迪公关经理转发了这则声明，并附文：
吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明！
阻挡别人的路，也不会让自己行得更远！
好家伙，大预言家现身，和高考作文题的材料简直是复制和粘贴。
一场企业商战，竟然押中了高考作文题，怕是电视剧都不敢这么演。吃瓜看戏喝瓶可乐的功夫，作文素材不就到手了吗？如此惊人的巧合，不少网友闻讯赶来围观，贡献了新一波快乐源泉。当初比亚迪公关被骂得有多惨，现在就有多香。
公关经理表情be like：别人笑我水平低，我笑他人看不穿。
“热心”网友纷纷为长城支招，再来一波举报高考泄题，夺笋呐。
面对天降的流量，有网友建议比亚迪趁热打铁，开展借势营销。满分作文送汽车，我看行。
还有网友在线求助比亚迪预测考研作文题，押题大神深入人心。
可以说，一篇高考作文让比亚迪口碑逆袭，收获数亿品牌曝光量，属实赢麻了。02这场高考借势战役，不止一个赢家。继比亚迪后，不少品牌也获得了“押题大神”称号。360大模型在高考作文预测中，押十中二，展现了优秀的实力。高考期间，有网友发博称让360智脑押10道作文题目，360智脑的作答中不仅给出了10个方向的作文题目，还就不同角度进行内容细化。
其中，360智脑预测的“探究时间的本质及对人类生活的影响”押中了全国甲卷作文题。此外，360智脑预测的“回忆自己的成长历程，分享成功与挫折的经验”与新课标II卷作文题目关于青少年学习、成长的话题不谋而合。
要是有考生也使用过360智脑押题，那作文题就等同于送分题了。360董事长周鸿祎更是连发几条微博祝贺，邀请大师点评360智脑的作文水平，牢牢抓住机会为自家产品宣传推广。
这篇作文甚至被中国网引用，360股价暴涨，终于在AI技术领域拥有了姓名。还有米粉发现，雷军早在三年前的发布会讲话中就押中了题目。
图源：小米发布会如果和比亚迪结合起来，就能还原完整的作文题目。
建议比亚迪和小米联动，最佳押题cp非你们莫属。以及荣耀Magic5系列“青海湖电池续航”/“MWC2023亮相”宣传词，与北京卷作文题目关键词如出一辙。
引用代言人杨洋在荣耀发布会上的演讲，也是很好的作文素材。
图源：@大白科技数码有一说一，个人感觉荣耀这波押题似乎关联度不高。不过嘛，能蹭到就是赚到，聪明的市场部当然不能错过这次机会。说到底，品牌押中作文题就如被幸运之神眷顾，天降免费广告位。这段时间密切关注高考动向的民众，都会成为品牌传播的自来水，轻松撬动破圈势能，将流量与口碑收入囊中。毕竟押中一篇800字作文，远胜过800万广告费！03当然，好运不是人人都有，中奖毕竟是小概率事件。没押中作文题的品牌，也在踏踏实实开展借势营销。在复盘高考借势案例的时候，我发现今年的营销案例精彩迭出，有不少品牌创新营销思路，交出了亮眼的答卷。今年美团跑腿线上线下齐发力，线上推出借势广告片，输出品牌人文关怀；线下打造「高考免费帮帮忙」业务福利，征用跑腿小哥外卖箱，打造移动的高考知识点，让考生提随时随地查漏补缺。外卖箱化身知识补给站，新颖的举动吸引了大众的注意，也让美团跑腿以新闻形式在众多热搜中榜上有名，不失为一次成功的话题营销。
另外，洁柔这次的借势营销也值得说道说道。高考之际，洁柔征集广大考生的高考心愿，并印制在卷轴上，带去山东孔庙祈福，祝福考生“纸”定能行。
既点明产品属性，又能展现品牌暖心关怀，一举两得。尤其在如今寺庙热的趋势下，洁柔带着满满的诚意去寺庙祈福，相信很戳年轻人的心。今年高考落下帷幕，品牌一年一度的高考借势营销也划下了句号。有的运气爆棚，成为天选之子；有的踏实努力，也能收获成果。就像高考于我们大多数普通人的意义，努力才会有奇迹。
