“啥是佩奇”疯狂刷屏，阿里大文娱在2019年要翻身啦？

现在的电影宣发，如果不搞出一个现象级的刷屏视频，可能都不好意思出去见人了。

前有《地球最后的夜晚》靠着抖音爆款，硬生生把一个晦涩难懂的文艺片卖出了2亿多人民币的票房佳绩。后有一个儿童电影的宣发广告5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》，出其不意的成为2019年***个朋友圈“爆款”。虽然看完之后发现其实是《小猪佩奇过大年》的电影宣传片，同时也是中国移动的植入广告片，然而大家还是默默地点开了转发，甚至有不少人已经决定去买电影票。

冷静一点！看看人家官方发布的剧情介绍，这真的就只是个儿童电影啊！

随着这则广告视频的爆红，该则短片、同时也是电影《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏也成功成为了媒体争相采访的红人。张大鹏虽然在电影界是不折不扣的新人，但在广告界却有着响当当的名号，下面这些广告片都是由他执导的，其中包括曾经引起热议华为mate20土拨鼠版广告。

当然，在这个流量爆炸的时代，只凭借优质内容也未必就能形成这么大的影响力。事实上，《啥是佩奇》疯狂刷屏的背后，少不了阿里系营销合作的推波助澜。根据腾讯一线报道，17日17时左右，几乎在微博官微投放的同时，发行方淘票票也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后，微信朋友圈开始大面积出现相关视频。

根据天眼查信息，淘票票是阿里大文娱旗下产业，2017年，阿里影业收购了淘票票9.12%的股份。

而从目前《小猪佩奇过大年》的各种官方渠道信息来看，这部电影基本上已经和阿里大文娱“锁定”了，阿里影业及小猪佩奇中国区版权代理E.One为正片的出品方，优酷为首席营销平台。

值得注意的是，去年6月份，阿里巴巴才宣布与小猪佩奇发行方 eOne（Entertainment One Ltd. ）达成合作，拿到小猪佩奇某些元素的衍生品开发和营销授权，到今年年初就已经能拿出一部长片电影，这个工作效率，天眼妹表示佩服！

天眼妹注意到，今年国内上映的贺岁档电影，与阿里绑定的还不止《小猪佩奇过大年》一部。在目前开启预售的9部大年初一上映的电影中，阿里影业出品足足占了6席，其中包含韩寒作品《飞驰人生》、周星驰IP《新喜剧之王》以及吴京出演的《流浪地球》等票房冠军热门备选。

表现这么积极，这还是过去连年亏损一直“拖后腿”的阿里影业吗？众所周知，近年来阿里在文化 娱乐 投入巨大，为此全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里 体育 、UC、阿里 游戏 、阿里文学与数字 娱乐 事业部等业务，成立阿里巴巴文化 娱乐 集团（简称阿里大文娱）。

但阿里大文娱的业绩却一直不温不火，各个领域似乎都无法成为业界***。内部的人事结构更是一直处于极度不稳定的状态，高管更换频繁，核心骨干频频出走。去年年底，阿里大文娱掌门级别高管，分管视频平台和音乐业务的杨伟东还因为涉嫌经济问题被警方调查。

有人分析，阿里大文娱之所以背靠阿里巴巴这个大金主却依然无法做大，主要原因就是阿里大文娱实际上是一个依靠在较短时间内不断并购而形成的松散集团，，但被并入阿里之后，又过于强调整个文化 娱乐 集团的一体化协同，换一个大老板整个集团的战略就会大范围变动，最终导致各个子业务都失去了专业化发展的能力。

这里以阿里影业为例，阿里影业成立四年多时间来换了3届管理层，三任董事长、CEO。4年三套发展战略，连主营业务都举棋不定。张强执掌阿里影业时期，阿里影业在电影业务上奉行“IP+明星+流量”流水线爆款模式，2年却只倒腾出一部电影。可惜观众早已对粉丝电影审美疲劳，阿里耗费2亿的《摆渡人》最终成为了“年度烂片”，晚节不保的不只是梁朝伟和王家卫，还有阿里影业高达9.59亿元的巨额亏损。

而俞永福担任CEO期间，却不断对外表示，阿里影业不要做传统意义上的电影公司，而是将成为为行业提供基础设施的公司，力主阿里影业和淘票票退出上游电影内容投资制作环节，专心扶植淘票票做强票务业务和电影宣发业务。

这一“去内容化战略”并没有持续多久，等到18年樊路远接任阿里影业CEO时，并未充分执行俞永福提出的“新基础设施战略”，而是继续在之前上游内容业务和下游宣发业务之间左右摇摆。2019年年初，阿里影业宣布战略投资韩寒的亭东影业，似乎是有继续在内容领域发力的意图。

“啥是佩奇”的爆火，会是阿里大文娱2019咸鱼翻身的***枪吗？

阿里大文娱包括哪些

1、阿里大文娱包括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。产品矩阵已经演变为“3+X”，即大UC新移动事业群、大优酷事业群以及垂直业务群这三大板块，进而建设剧集、综艺、文学、音乐以及新成立的现场娱乐等内容生态。

2、就拿文娱版块中相当重要的影业这一块儿来说，阿里影业之前虽然在公布各种资本动作时的阵仗很大。但无论是公布《摆渡人》、《三生三世十里桃花》，还是《傲娇与偏见》、《Real》这些片子时，阿里影业的处理方式却很低调。

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阿里文娱退出优酷股东，改由子公司土豆网100%持股

工商注册信息显示，优酷信息技术（北京）有限公司成立于2006年，法定代表人为李巍，注册资本6000万元人民币，经营范围包含：演出经纪；文艺表演；经营电信业务；零售药品；广播电视节目制作等。优酷信息技术（北京）有限公司即是优酷的运营主体。

表面上看，阿里文娱不再担任优酷股东，且不直接持有任何优酷股份，但从股权穿透图可以看到，100%持股优酷的上海全土豆网络 科技 有限公司，实际上也由阿里巴巴文化 娱乐 有限公司100%持股。这意味着，阿里文娱通过土豆网间接持有优酷。

上海全土豆网络 科技 有限公司是国内最早的视频分享网站——土豆网在中国的注册公司。工商注册信息显示，上海全土豆网络 科技 有限公司，成立于2004年12月8日，法定代表人为李巍，注册资本为7000万元。而阿里巴巴文化 娱乐 有限公司成立于2017年3月20日，法定代表人也是李巍，注册资本为5亿元。

对于上述工商变更，截至发稿，阿里巴巴暂无回应。

优酷一直是阿里文娱的核心用户引擎。2012年优酷土豆合并正式完成；2015年11月6日，阿里宣布将收购优酷土豆，交易以全现金形式进行；2016年4月6日，优酷和土豆完成私有化，合称优酷土豆股份有限公司并正式成为阿里巴巴全资子公司。

2016年阿里推出大文娱计划，成立阿里巴巴文化 娱乐 集团，全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里 体育 、UC、阿里 游戏 、阿里文学与数字 娱乐 事业部等业务，形成八大板块，阵容庞大。阿里CEO张勇任命俞永福出任阿里巴巴文化 娱乐 集团（筹）董事长兼CEO，向张勇汇报。

优酷土豆自此成为阿里大文娱版图中的重要一员。俞永福当时在内部信中表示，阿里巴巴文化 娱乐 集团将采用“2+X”业务矩阵，即“两个用户平台引擎（大优酷、UC）+各专业纵队”。整合一年后，阿里大文娱版图调整为3+X，3指的是大优酷事业群、大UC新移动事业群以及垂直业务群这三大板块，而X则对应辅助性的内容生态，包括超级剧集、超级网综、阿里音乐、阿里文学、阿里 游戏 、阿里影业等。

不过此后，阿里大文娱旗下各个条线不断被调整独立、做减法。2019年，阿里将UC、阿里文学、阿里音乐剥离，与天猫精灵一起并入创新业务事业群，大文娱事业群仅保留优酷、阿里影业、大麦和互动 娱乐 。2020年，互动 游戏 业务也升级成为独立事业群，剥离出大文娱，阿里大文娱的版图越来越小。

阿里最新一季财报显示，包含优酷在内的数字媒体及 娱乐 部分收入80.81亿元，上年同期为80.66亿元，同比几乎无增长。优酷的日均付费用户规模同比增长14%，主要受优质内容及来自88VIP会员计划的持续贡献所推动。

阿里大文娱单季营收72亿，亏损幅度缩减，有哪些信息值得关注？

阿里大文娱单季营收72亿，亏损幅度缩减，从这一点可以看得出来阿里大文娱也逐渐走上了恢复的路子。这个网友可能并不知道阿里大文娱代表什么，事实上阿里大文娱包括的东西是非常多的，比如说阿里影业，还有阿里音乐，除此之外还有大家非常熟悉的合一集团，也就是优酷土豆视频。除了这些以外还包括阿里体育以及阿里文学和阿里游戏，阿里大文娱所包括的东西还是比较多的。

看到了这些让人熟悉的概括网友们应该明白为什么阿里大文娱会亏损了，因为在当今这个社会上各大行业之间的竞争是非常明显的，而阿里大文娱在这些方面都处于比较弱的位置。如果从影视这一方面来看的话，其他的影视平台的分流大大限制了合一集团的发展，这也是和一集团非常无奈的地方，因为这个平台没有办法将众多用户全部都留下来。

除此之外，阿里音乐也并没有做到垄断的趋势，因为很多音乐软件都受到了众人的认可，这也就导致阿里音乐没有办法取得相应的成就。阿里游戏更是占据了比较弱的一种局面，因为大家更喜欢的基本上都是腾讯游戏，而且腾讯游戏已经发展成为了一大巨头，在这样的比较之下阿里游戏自然就没有办法获取更多的资源了。

阿里大文娱的亏损是方方面面的，这意味着阿里大文娱在这些地方可能都存在着一定的缺陷。如果想要遏制住这种亏损的节奏的话，那么后期就需要在不同的领域上共同努力，只有这样才能提升班级的营收。在这些年期间阿里大文娱的亏损幅度逐渐的变小了，这也是一种非常明显的进步趋势，希望阿里大文娱能够坚持下去。

高管意外身亡，阿里大文娱也摇摇欲坠？

2月23日，阿里大文娱公关总监张威被网络爆出跳楼自杀。

一时间消息震惊了互联网。

随后，家人证实了去世的消息是事实，不过并没有透露离世的原因，并表示希望能够尊重死者，愿对方能安静离开。

现如今在阿里大文娱媒体群中已经找寻不到张威的名字，而对于张威是否因为工作压力太大而自杀阿里也并没有做出回应。

不过不可否认，张威的离开，让本就摇摇欲坠的阿里大文娱更是雪上添霜。

同样发展 娱乐 ，这几年阿里大文娱发展明显不如腾讯 娱乐 。

为何拥有雄厚的资产，在互联网顺风顺水的阿里，却在文娱方面遭遇了滑铁卢？

阿里大文娱成立之初，曾被马云给予了厚望。

马云在内部会议中说，阿里做大文娱业务是为了阿里的将来考虑。阿里不能仅靠电商这一块业务，因为未来的人们的需求主流主要集中在 娱乐 和 健康 两方面。

所以阿里大文娱成立的主要目的就是希望能够通过文娱业务把流量导入到阿里旗下的电商，并且能和腾讯等对手抗衡。

为了让阿里大文娱迅速壮大，阿里投入了血本进行收购。

2013年，阿里收购了虾米音乐，并且成立了数字 娱乐 事业部，也就是阿里大文娱的前身。

在同一年时间里，阿里又把天天动听、UC、文化中国，入股足球俱乐部恒大足球等买入，让其很快在极短时间内就成为国内文娱界的领军人物之一。

2015年，阿里又花了45亿美元收购了视频网站排名***的优酷，再一次扩大了文娱的板块。

在视频业占领一席之地后，阿里又马不停蹄地成立了阅文，让 娱乐 版图不断完善。

2017年，随着阿里成功成立 游戏 事业群，阿里的大文娱板块彻底完善。

短短几年时间里，阿里就从无到全，把文娱项目一个都不拉的收购补齐，轻松覆盖了 娱乐 领域。

至此，阿里影业所有成员都已经到位，阿里大文娱也正式壮大起来。

凭借永远天天动听和虾米音乐两个音乐播放器平台，阿里一度 掌握了超过60％的中文歌曲独家版权，占据市场中的老大地位。

影视、文学、 游戏 、数字 娱乐 全方面占领高地，加上阿里这个背后大金主，怎么看，未来的 娱乐 行业都是阿里的天下。

谁也没想到，虽然阿里并购了虾米、优土等强势流量，却没能达到强强联合的效果。

反而最近几年，优酷让出了视频***的位置，逐渐被爱奇艺、腾讯视频取代。

虾米音乐则在今年年初宣布正式关闭，成了大家心目中岁月的眼泪。

可以说，这些曾经各自领域的王者，被阿里收购后，并没能绽放出新的光芒，反而要么是萎缩消亡，要么就是被合并消失，优酷土豆如此，天天动听虾米也是如此，根本没有一家被发展壮大。

说实话，从始至终，阿里文娱的配备都是顶尖的，堪称王炸组合。

要钱，阿里集团根本不缺，随随便便一季度就烧掉64亿元人民币。

要集团支持，也鼎力相助，五年期间，阿里大文娱先后换了3个总裁，10个核心高管，阿里元老、职业经理人、新生代能将，都被派到大文娱助力，力图让大文娱快速发展。

要理想主义和行业深刻理解，先后邀请到高晓松和宋柯等顶级音乐人，还有影视业鬼才徐元翔。

要好的投资项目，优酷、虾米，每一个都是当时业界的翘楚，有着良好的发展前景。

然而，阿里大文娱却在不知不觉间把一手好牌打得稀烂。

归根结底，就是阿里大文娱没有灵魂人物，甚至让不懂影视行业的樊路远执掌阿里大文娱。

文娱行业本就是一个内行看门道，外行看热闹的地方。

没有一定职业背景，注定了无法深谙其内中规律。

所以这些年，阿里没少投钱，结果优酷的爆款剧越来越少，热门综艺更是一个都没有。

虾米的独家版权也不断减少，最后不得不关停。

游戏 更是拼不过网易和腾讯，就没有一个爆款 游戏 出现。

当然，阿里大文娱***的问题，其实是想要的太多，能把握的没有。

阿里大文娱从创立开始，就不是奔着做好影视业、 游戏 业甚至音乐产业去的，而是为了终极电商倒流。

所以纵然阿里大文娱阵势强大，不过轨迹偏了，意味着路就走得不对。

无形中，不经意间忽视了内容产业的发展，结果导致阿里大文娱无法做大做强。

譬如说，爱奇艺、腾讯做剧、做综艺，更多的目标是希望好看，能尽可能多地吸引流量。

但优酷并不是。

之前优酷曾推出一档《日出之食》综艺节目，做 美食 的同时，又把盒马鲜生植入其中。

整个节目在讲的所有食材，都和盒马有关系，目标是希望把盒马的销售收入都有一定的提升。

植入无论多么自然，都让人觉得感觉是 美食 里面掉入了头发，犯膈应。

抱着这种心态做内容，音乐也好，综艺也好，哪怕电视剧，甚至 游戏 ，都很难打动观众，更别说会多出彩了。

自然而然，内容上不吸引观众，也很难吸金。 不过阿里虽然不缺钱，但再雄厚的资产也架不住大文娱持续亏损。

2018年，阿里大文娱亏损高达214亿元人民币；2020年虽然亏得没有那么多了，但第四季度依旧亏损了24亿元，堪称阿里业务板块中的亏损王。

尽管马云最初料到文娱会亏钱，甚至放言说：“亏十年也无所谓”。

不过看已经悄无声息的uc板块，还有以及关停的虾米音乐，感觉阿里在文娱烧钱这条路也走的底气越来越不足。

对于阿里大文娱来说，当务之急或许是找个懂文娱又懂互联网的人挑大梁，专心做好内容。

等有流量了，再去想引流的事情，或许大家都会轻松许多。

或许，像张威这种因为工作压力大自杀的悲剧，也不会再发生。

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参考文献：《谁来拯救阿里大文娱》：高鸿浩

【文| 玖月 】

【编辑| 歌】

【排版 | 王大可】

阿里文娱实践证明含金量高吗

高。

阿里文娱实践是从各地不同高校、大学院校进行举办，在学生获奖之后可以考研复考可以加分、保研，在工作后也是一块敲门砖含金量很高。

阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）旗下大麦日前举行战略发布会，发布了全新升级的品牌、战略及业务规划，并在大麦基础上成立阿里大文娱现场娱乐事业群。阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。

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