我承认杜蕾斯营销确实做的很好，但是这样一直追热点真的能引导群众买杜蕾斯吗？现在的一些企业官微也是，一直追热点营销真的能给企业带来实际收益吗？

　　以自己为例，一年前入行新媒体至今，从不追热点，到狂追热点，再到现在偶尔追热点，在这个起落的过程中，对于“热点对于品牌传播的真实效果”这个值得深入探讨的话题感触有加。

　　一年间，我主要运营了4个微信公号，分别是个人号、媒体号，以及两个企业自媒体号，差不多都是从无到有的过程。

　　运营第一个金融理财类公号的时候，观念和行事风格都偏保守，坚持专业性，从不追热点。虽然内容均是来自由南方某数一数二的媒体集团专业记者亲自操刀，但在没有足够推广资源、几乎纯靠内容引流的情况下，结果可想而知：流量惨淡，无人问津，说出来不怕难为情，每次阅读量超过300就会欢呼雀跃一阵。

　　后来，幸好得到一位媒体老师点拨“或许我们做内容的思路要活一点了”（后来这位出身传统纸媒的老师很快离开报社，去了某个土豪土豪特土豪的新媒体集团），那时我有点初生牛犊，什么都敢试，便撒开手来追着当时的各种热点操作了不少文章，结果竟不料：

　　第二个微信公号，是我自己在业余时间运营的，刚开始只是分享一些个人恶趣味，后来根据个人与市场慢慢磨合妥协，如今风格慢慢成型，现在已有十万粉丝。在这个号的起步期，我也反复利用热点新闻做了一些传播吸粉，最为成功的一次，曾在四小时之内阅读量破十万，吸粉三千人。

　　尝到了100000+带来的甜头之后，便开始摸索如何操作这种高传播的借势内容，分析用户转发分享的各种心理，在摸索过程中，偶尔成功过，但更多的是一次又一次的失败，不得不承认，做新媒体传播有时候是个看天吃饭的活儿，所谓的“这条火了”是具有很大的偶然性的。

　　第三个号，是我第一次运营企业自媒体，依托之前种种成功与失败的经验，运营了一个月之后，在粉丝仅有几千的情况下，操作出一篇阅读百万的文章，这篇估计不少人看过。

　　第四个号，就是现在运营的PPmoney，是一家行业里排名靠前的互联网金融平台的企业自媒体。接手3个月以来，照例操作了若干篇100000+的文章，也做了不少依托热点的创意类原创内容，转载抄袭无数，有一次甚至看到我们做的内容原封不动的出现在知乎的最高票答案里，在我们不知情的情况下。

　　以上是我做自媒体追热点的经历，接下来，我想以自己目前在运营中的企业自媒体为例，从实际效果的角度来探讨，追热点究竟有没有必要。

　　在我们追热点做创意的文章大量出现后，粉丝的忠诚度、黏度得到了大幅提高，后台经常收到正向反馈，“内容很精彩，段子好好玩，求认识求勾搭”，以至于我们不得不建立了粉丝群，群里是希望和PPmoney小编做朋友和交流的用户们。

　　甚至有用户把PPmoney和杜蕾斯的互动营销拿来相提类比，有时候一篇10W+的热点文章做出来之后，还会被很多公司的市场部拿来作为学习案例，不少甲方拿着我们的传播案例去问他们的乙方为什么没有及时作出这种借势文案，对此种种，我们觉得十分荣幸，心怀感激，由衷的感谢用户喜爱、同行抬举，当然最感谢的，其实是热点本身。

　　PPmoney公众号并非纯原创，但几乎所有的原创内容，都会被各种公众号、企业迅速复制和抄袭，场面之壮观，数量之巨大，连我们自己都觉得匪夷所思。所以我们从来不举报抄袭，因为实在太多了，举报不过来…

　　热点借势内容的吸粉效果各不相同，主要看品牌与内容结合是否紧密，以及引导关注的过程是否流畅，在好的时候，一篇10W+的文章可以吸粉几千，没做好的时候，一篇10w+的文章只能吸粉不过寥寥几百。

　　对于这些，我们也在不断反思，毕竟有时候，不是追热点带不来粉丝，而是我们的引导做的还不够机智。因此，如何巧妙的追逐热点还有待深入研究。

　　举个简单例子吧，前几日刘翔宣布退赛，各大品牌48h之后迅速出击，各种创意文案层出不穷，颇像一场混战，好不痛快。

　　强大的客服响应可以解决，杜蕾斯的迅速反应能力+三只松鼠的超贴心客服，是收获用户口碑和脑残粉最好的组合拳，这便是我团队目前致力于成为的方向。

　　10、@徐妍 的回答很多对我也很有帮助，徐妍的公众号: 深夜发媸（ID：shenyefachi）。

以上就是答案：追热点在营销中起到什么作用？的全部内容了，希望大家喜欢。