本周三（25日），社交网站Facebook CEO Mark Zuckerberg 在旧金山召开的F8开发者大会上宣布，扩张去年收购的视频广告公司LiveRail业务，全面布局广告生态系统，兼顾供需（广告商和客户）两方。此外，还将在添加“视频嵌入”功能，与Google旗下的YouTube展开“争夺用户”大战。

　　据《华尔街日报》援引市场调研公司eMarketer发布报告称，今年社交网站Facebook以17.4%的市场份额占据全球在线显示广告市场第一位。第二名是9.7%的Google,百度以2.5%居于第三。

　　另一份eMarketer报告指出，2013年，全美在线显示广告排名中， Facebook赶超Google，其很大原因在于，它把大部分广告销售业务从电脑端转移到移动设备端。

　　2014年，Facebook的营收增长为58％，达125亿美元，净利润近30亿美元。其中，近70％的收入来自移动设备端的广告销售。而Facebook电脑端广告营收增速仅为1%。

　　Zuckerberg在今年的大会上提出，扩张去年收购的视频广告公司LiveRail业务，将功能拓展至显示桌面和移动广告。

　　据分析师们预计，2015年，视频广告可为Facebook带来7亿美元至10亿美元的营收。奥本海默的分析师福斯顿（Jason Helfstein）称，优质视频广告（15秒钟的高清广告位）有潜力给Facebook带来甚至更多的收入。他估计，若Facebook一天运行一个视频广告，它可从中获得17亿美元至33亿美元。

　　LiveRail成立于2007年，每月的视频广告流量达700亿。在未来，它将不仅支持PC端网页的广告展示，还支持移动端应用程序。

　　此外，将用户信息以匿名的方式接入，从而能精准推送广告是LiveRail的主要功能之一。并且，Facebook上的广告发布者可以利用LiveRail平台直接管理广告销售。在技术方面，LiveRail能将视频广告在许多网站上进行自动播放。

　　值得注意的是，Facebook还新发布广告分析工具，协助移动应用开发者追踪用户的使用习惯。比如，提供用户地理位置、年龄、性别等信息，探测应用中用户体验最差的部分，通过历史数据洞察用户趋势，追踪在Facebook上点击app广告的用户来源和去向。

　　据下图Tubular Labs数据显示，今年2月，视频浏览量超过一百万的网站中，Facebook遥遥领先于YouTube。夹在它俩中间的是早前被Twitter收购的Vine。

　　据Business Insider报道称, Facebook已成为人们最喜欢上传视频的地方。与YouTube相比, Facebook优势在于不仅没有在播放视频前插播广告，还能有让视频自动播放的功能，这两种使用体验让Facebook的用户参与度更高。

　　有数据显示，现在越来越多的视频被直接上传到Facebook网站上，而不再是从YouTube上分享。如今，Facebook也宣布视频新增的功能，可以像YouTube一样把Facebook 的视频嵌入任何一个网站上，这无疑对YouTube来说又是个巨大威胁。

　　目前，Facebook网站每天会有30亿的视频浏览量。相比之下，YouTube在2012年时每天浏览量达40亿。

　　1.去年12月，Facebook首次在用户上传视频的数量上超过YouTube视频分享的数量。

　　3.在新闻订阅竞争中，视频是获取信息的主要途径，Facebook能确保用户每次登陆都能看到视频。

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