6月26日，豆果美食副总裁朱虹女士受邀参与艾瑞集团举办的“2015中国(无锡)互联网广告峰会”。与来自互联网、广告行业和企业界的重量级嘉宾，共同探索在当今时代背景下互联网营销新思维。

　　朱虹女士是国内最早的UGC食谱分享平台“豆果美食”的联合创始人，推动豆果美食融入互联网洪流，逐步成为美食领域互联网化迅猛发展的领军企业。回顾艾瑞高峰论坛现场，一同揭开豆果美食成功营销背后的奥秘。

　　据朱虹表示：内容即广告、广告即内容。在垂直美食领域，每一天内容背后都隐藏着广告。举一个简单的例子，做蛋糕，与蛋糕相关的周边产品，比如模具、烤箱都是隐性广告植入的入口。

　　当我们探寻广告的蛛丝马迹就会发现，大家因为内容和兴趣聚合在一起，当兴趣产生后就会去实践，关注到周围的产品而产生购买行为，在这个背后的链条里，每一步都与广告密不可分。就像我要做一道料理，不同的烤箱烤出来的结果是不一样的，我想知道什么样的食材最好，用什么样的烤箱味道会更棒，这些想法都引发了周边广告的发酵。

　　豆果美食是做社区的，我们的体会更深。我们的广告主很少去投放展示类的广告，而是以效果出发的“精准广告”，如何做到精准?我们需要第一时间找到与广告主匹配的消费群，去发现他的新需求，并随时反馈给广告主，建议他们以什么样的销售思路和打法推进。并且激励这些用户成为品牌的意见领袖，因为口碑的影响力是无穷的，在内容层面，垂直的社区体会更深，我们从内容、社区里面去受益，帮助广告主获得更好的效果。

　　谈到程序化购买给品牌带来机会的话题时，朱虹表示，有一些第三方的平台来采购我们的媒体资源。我们会有一些困惑，在实际操作过程当中，可能没有办法100%做到自动化、程序化，因为对于垂直的社区平台来讲，我们的广告资源并非是单纯的展示类的广告资源，它很多时候是通过一个话题的发酵、一个活动的策划、一个内容来实现广告的投放，所以这部分内容就是我们通常讲的比较软的内容，其实很难自动化和程序化去购买，这是我们在实际合作过程中会遇到的问题，现在我们会同时面对广告主和广告公司，他们提出一个整体的需求，分阶段和投放预算，所有的策划、执行方案，实际上还是需要平台、需要媒体，如同一个整体的解决方案，而不仅仅是一个简单的交易。需要非常多的创意、策划，然后在广告形式上除了展示类的，可能有视频、游戏互动的不同的方式，广告主越来越看重这种互动，与消费人群之间直接的交互。这些广告形式，的确在下单的时候是很难实现自动化跟程序化购买的。

　　朱虹还在现场分享了多年与广告主接触的经验：我们很高兴的看到广告主对于投放效果不仅仅是看一周、一个月的转化，或者是一个曝光量，而是能看得更长久一些。这是非常正确的。ROI一定不能割裂开，只看一个转化率或者只看一个维度的数据，应该是整合在一起的，就像是一套组合拳。

　　一个企业不同的品牌、不同的产品属性，这个产品不同投放的周期和阶段不同，你的ROI衡量方式是要做一些微调的。在投放的过程当中，我自己有一个例子是对于传统的品牌客户，拿家电来讲，他们以前投的全都是偏品牌曝光的，比如电视节目的冠名和赞助，无论推广什么，他投放的初衷是想我天天在你耳朵边上喊，等你一旦有消费意愿的时候想到的第一品牌就是我之前狂轰乱炸占有你的耳朵、占有你所有视线的品牌，看起来好像投入特别大，没有直接的转化，而这是一个长期的铺垫。

　　传统的家电行业另一个思路是做“跨界整合”，比方说我是一个汽车媒体，基于某种需求的匹配，我完全可以选择与美食类的媒体合作，因为美食平台投放的素材是生活化的，平台上的人对品质是有追求的，而恰好品牌主打的这一款车型是符合这类人群的，所以美食类媒体也不失为一种明智的选择。但是在以前，汽车客户投美食社区是不可能的。而现在，大家对ROI的衡量依照多维度组合，价值也会变得更大。

以上就是豆果美食朱虹：解密移动广告新玩法的全部内容了，希望大家喜欢。