程序化购买是近两年营销圈的热门话题，这种自动的、由技术驱动的广告买卖方式，正在数字广告领域迅速扩张。根据去年6月AOL Platforms调查发现，84%美国广告业高管使用程序化购买展示广告，六成人使用技术购买移动广告，程序化视频也很受欢迎。亿滋国际甚至已经宣布，与广告技术公司TubeMogul合作，将所有视频广告程序化购买，并成立程序化媒介购买小组处理日常交易事务。

　　在美国市场，随着程序化购买广告变成一种购买横幅式广告资源的普遍方式，买卖双方都希望将其应用到最高级广告资源：数字视频。

　　与国外情况的乐观相较，国内视频行业对程序化购买态度稍显冷淡。直接去年初，主流视频网站才开始与DSP平台对接，并且开放的都是余量资源。

　　根据行业资深专家周文彪的观点，现在的互联网视频更偏向于传统电视台的模式，缺少新媒体应有的创新。未来如果互联网视频能够将更多的创新思维运用起来，例如视频网站的用户类别细分、建立更全面的用户沟通平台，一定能够吸引更优质的资源和用户。

　　从视频网站角度，目前国内的视频平台正处于飞速发展阶段，营收增长势头强劲，绝大部分视频网站的售卖方式都与电视广告的售卖方式无异。这种与电视相似的售卖方式，有利于视频网站吸引和转移广告主的电视预算，同时最大化视频广告售卖价值。

　　视频广告的价值正逐渐被品牌广告主认可，但是广告主目前阶段相对更倾向于要规模而不是精准。程序化购买方式，精准有利于提升广告与受众的匹配度，但以牺牲用户覆盖面和影响面为代价。某CMO表示，“任何一种广告都是规模化后，再精准化”。

　　品牌主在视频广告的程序化购买方面持谨慎态度，除了交易平台优质资源量的考虑外，还有一点就是，品牌安全环境如何保障以及如何预防欺诈广告，这也是程序化行业的普遍挑战。

　　华通明略发布的2015数字与媒体预测报告中则指出，随着众多营销人员日益将控制权交给机器，程序化媒体购买可以基于位置和行为数据更为智能地进行有针对性的信息投放，但对于程序化广告活动究竟能否形成有意义的品牌建设故事，目前仍然存在许多疑问。

　　“营销人员拥有丰富的数据，但缺少洞察。尽管大数据前景美好，但强大的数据处理平台需要巨额投资，而且如果营销人员对数据的质量以及数据应用方式的适宜性缺乏扎实的认识，那么这种平台根本发挥不了多大的作用。

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