前有麦当劳更名“金拱门”事件引发网络热议，后有明星注册公司名称带来舆论哗然。
这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开了一家公司再次引起了一波不小的讨论。一方面是因为两大知名品牌走到了一起实属罕见，另一方面是因为品牌（产品）命名历来是一个十分受关注的话题。
对于企业来说，品牌（产品）命名一直都是一门大学问。今天，我们就从蒙牛和可口可乐联名新公司名称事件，谈谈品牌（产品）命名蕴含的学问。
一、可口可乐&蒙牛联姻新品牌名“可牛了”引热议
前有沈腾开公司，起名「那可是家大影视文化有限公司」上了热搜，继而掀起明星奇葩公司名被扒的浪潮，网友直叹：起名鬼才！
而脑洞大开的公司起名居然还在继续，两个月后的最近，又有公司因为起名火了，这回是从娱乐圈到了实业——蒙牛和可口可乐合资成立新公司，起名“可牛了乳制品有限公司”。
这件品牌联姻的事儿很抓人眼球，可口可乐+蒙牛=可牛了，这么随意的起名方式也是勾起了广大网友们的兴趣，引发了网友强烈的吐槽欲。
网友们在起名字的事情上，玩的热火朝天。
对于这个名字，有网友提问：为啥不叫“可蒙了”？更有脑洞大开：“可口可乐加蒙牛是「可牛了」，加点纯真就是「可真牛了」，再加点雪碧就是「可真牛逼了」，再加点王老吉就是「可真牛逼极了」，再来个安慕希「俺可真牛逼极了」？”
其实早在今年五月份的时候，坊间就有传闻，可口可乐和蒙牛将“联姻”成立低温奶公司，这在当时也是引起了不少网友对于公司名字的猜测，一时间CP名、情侣名、户口本的名字都给安排好了。
就品牌战略而言，“可牛了”比伊知牛更具有识别性更容易记忆，商品与客户之间的感知力更有想象力。
其实，一个公司名（品牌名）引发如此大的热议，已经不是第一次了。
比如：麦当劳改名“金拱门”事件。麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”，这一事件乐坏了网友和段子手，各种笑料与品牌借势齐飞，一时间为麦当劳带去了巨大的关注度，这算是一个自带流量型的更名事件，虽然仅仅是运营管理公司的改名，但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌，娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。
还有“嘀嘀”改名“滴滴”事件。滴滴早前叫“嘀嘀”，后者就是汽车发出的声音，自然和打车业务相关，这次更名也变成了一次被迫，这一起商标案件也成为行业经典案例了。
品牌名是品牌战略顶层设计的头部，品牌名识别度不够记忆力有阻碍，营销成本就要烧掉很大一块利润，积累起来数字惊人，因此，品牌名价值可想而知。
二、好的品牌名是企业成功的第一步一个企业名称或者一个品牌名称之所以能够引发如此大的传播效应，那是因为品牌（产品）名作为企业的重要资产，是企业成功营销的第一步。
在定位时代中，品牌要做的最重要的营销决策，便是为品牌（产品）取个名字。
88%的企业因命名不慎，最终退出市场。长期而言，品牌就是名称而已，因为产品独特卖点或概念不见了，只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间差异。
一个好命名也许不能为一件烂产品促销，但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。
一方面，品牌名称在很大程度上影响品牌联想，影响着消费者接受和记忆，从而影响企业的信息传递，并对产品的销售产生直接的影响。一个好的品牌名称，能够准确地传达品牌主张和承诺，具有亲和力，且能准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致。
宝洁公司旗下的卫生棉品牌护舒宝，英文品牌名称whisper意思是：低声地说，私下说，悄悄话。中文翻译成护舒宝，无论是发音，还是意义都很赞。
著名的积木品牌乐高（LEGO）则是丹麦语中leg got两个单词的组合，意为玩的好，好好玩！
另一方面，品牌名称影响着消费者的好感和偏爱，从而影响企业的产品销售。
BMW在中国翻译为宝马，所谓宝马赠英雄，寓意深远。而Benz汽车最早开始翻译成笨死，香港则叫平治，说实话这名字都很奇怪。后来，在大陆翻译成奔驰，贴切且逼格很高！
著名文具品牌万宝龙（MontBlanc），英文意思为勃朗峰，是阿尔卑斯山的最高峰。MontBlanc在中文里被译成万宝龙，比较符合中国人求富贵的心态，而阿尔卑斯糖果是以山为名的品牌典范。事实证明，这些品牌在大众心中的好感度均非常不错。
好的品牌名，是企业成功的第一步。新颖、简洁、独特缺一不可，不但得暗示产品的功能，最好还能让人产生联想，也有助于企业营销。
三、品牌命名的几大原则品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。
命名中，我认为应注意以下五大原则。
1. 记忆性原则一个品牌的名字，就是品牌的起点——不管你有多少产品，也不管你有多少句广告口号，最终落实到消费者心智中的，始终都是一个名字。
以前要打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年；而在今天，每个品牌都可能一夜爆红，也可能瞬间就销声匿迹。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字，都无法适应这种快节奏。
因此，品牌命名的第一个原则就是突出辨识度，简单好记易传播。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，言简意赅，一目了然。
众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。
而相反，简单好记的名称不仅识别成本低，传播成本低，营销成本也低。诸如“美的”、“999”、“联想”、“格力”都是典型的范例，这些郎朗上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。
2.个性原则莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。
但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒，有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时，它们反而成为一种负累。
同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性（如舒肤佳香皂）、情感性（如美的电器、富豪汽车）两方面考虑。
3. 市场营销原则社会繁荣如此，经济高度发达的今天，好名字已经成为一种稀缺资源，对于品牌（产品）名字来讲，我们要的不是在商标局注册，而是要在顾客心智中注册。所以，命名要考虑符合市场营销，契合消费对象心理才能赢得市场。
例如，儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考虑老人的心理（脑白金、黄金搭档）；化妆品的消费者主要是青年女性，所以商标名称时髦仰拍（欧诗漫、泊莱雅）等等。
这一原则可以有两个层面的理解。
首先就是好的品牌名称能够有力地召唤品牌价值，包括品牌价值以及产品和服务的价值。商标名称一般都比较简短只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点，以至于能够直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。
一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间更好地建立联系。
另一方面，意义性原则要求品牌在命名上能够有寓意，有寓意是指名称能包含较多的信息。
一个好的商标名称，可以帮助品牌确认存在、确立形象。在产品日益趋向同质化的今天，企业之间的竞争也就是品牌之间的竞争，醒目清晰的名字让人过目不忘，独特易记的名字让人朗朗上口，精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品知名度，对于商品的促销无疑具有重要意义；
其次，好的名称对暗示品牌定位、标志特征，阐释文化有着重要的作用。命名中如包含历史、地域及传统文化因素，则会让商标更有底蕴，好名字会讲故事，而故事则成为品牌成功的制胜法宝之一。
5. 延展性原则企业命名时还要考虑的一点，就是为未来品牌延伸多做准备，因为名字一旦确定，就是一个长期投资。
比如凌志在经过多年投资使用后，改名回来雷克萨斯，且不说新名字成本高了，更不理解其表达的意义，更重要的是前面因为凌志这个名字做的投入全都打水漂了，这些资产几乎全都消失了。
国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”。比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，就要考虑以后品牌延伸，不至于作茧自缚。如SONY是中性，不论放在什么电器上都较合适。
总之，产品起名对营销有着很大的影响，如果产品名字起的不好，那么就会让营销变得困难。
而好的品牌（产品）名称一定是综合多方面因素考量后的成果，是符合消费者特征以及市场需求的。
-End-