随着手机的使用度的增加，移动端的广告增速也越来越快。现在数字化广告在移动端上的投入占到总投入的1/3。联想乐檬目前中国有6.49亿网民，占到人口的50%，背后的增长率非常巨大的。而发达国家的网民占比是85%左右。

　　乐是德认为未来中国还有很大的增长空间。中国智能手机快速增长，过去两到三年已经翻番，现在有4亿多智能手机用户，渗透率不断地延伸，到了更低端的城市。他认为在电商方面，农村将会有更大的潜力可挖。而另一个趋势则是视频正逐渐成为内容营销当中非常重要的部分。视频是很多消费者更容易接受的方式，其增速已超过了所有移动端应用的增速，现在中国已经有4.32亿在线视频用户。

　　种种客观数据变化下，数字营销也发生了相应的变化。随着使用度的增加，移动端的广告增速也越来越快。乐是德透露，现在数字化广告在移动端上的投入占到总投入的1/3。这是前所未有的增长。而视频内容的增长亦是非常迅速。

　　根据尼尔森的数据，2/3的中国消费者是愿意看到移动端广告的，当然也会有5%的消费者不愿意看到广告，也有一些人愿意通过付费来去除视频之前的广告。“如果我们再看一看这些愿意看广告的人群(31%的人群)，他们觉得广告必须要有趣才会看完，还有14%的人如果是自己关注的品牌就会看。因此有45%的人群可以当做目标，而如何保证广告内容的正确性和共鸣性就是非常重要的问题。”

　　针对乐是德提出的问题，郑香霖结合他的实际经验，以腾讯为例，分享了在这样的新时代如何运用数字工具做营销。

　　郑香霖以微信摇一摇为例。从监测数据可知，春晚收视率在逐年降低，但今年腾讯与央视合作引入了微信摇一摇。在全球同一时间段，有超过150个国家的华人用微信摇一摇，而且春晚摇一摇互动峰值最高达到每分钟8.1亿次，全家福照片上传共计4019万张。“CCTV主持人邀请大家摇一摇的那一分钟，我们总共集成了8.1亿次的摇一摇。”郑香霖认为，数字营销不仅仅是面向视频平台，也会跟电视台这样的传统渠道进行合作。

　　至于如何增加广告的深入性，郑香霖表示，这需要把内容整合的程度加深。例如电视剧《虎妈猫爸》，第一个产品就是医疗产品的植入广告。“我们会把摇一摇这种互动的形式继续放到我们的广告当中去。这种互动方式也改变了电视广告的形式。”

　　而从技术的角度来说，也可以加入视频网站的专属内容。比如左边是汽车，如果消费者对于这个车型感兴趣的话，在右边就可以看到三个不同短影片，传达的都是这个车的信息。有这样创新的方法就允许有更多的互动和整合，这种标准化格式短视频其实非常有回报率。

　　视频平台要考虑的则是要走得更远，尤其是内容整合方面。例如《捉妖记》，对于腾讯来说，《捉妖记》的内容不光是电影本身，还包括相关的游戏、周边。郑香霖认为，需要围绕IP整合所有相关的内容，在一个内容的基础上衍射出其他的内容。

　　同时，郑香霖提到了数据对于数字营销的意义。腾讯拥有精准的目标定位技术，除此之外还可以根据不同的位置、需求对他们进行相关族群的分组，从而进一步整合利用视频平台和其他数码平台，以精准的利用数据细分来完成精准的投放。

　　归纳起来，郑香霖认为内容必须要有创意，广告模式也要有创新性。而整个内容的营销还需要整合IP的所有资源。要利用数据去挖掘消费者，去洞察商业市场。

　　第一点是测量和评估。必须要有明确的方法来测量出投放是否有效，是否有结果。现在有更多跨媒体的测量方法都可以加以应用。

　　第二点是要创造整个消费者消费行为的闭环。也就是说要把消费者对一个广告，一个内容的印象转化成总体购买行为。

　　联想乐檬K3 Note的外观依旧延续了时尚靓丽的配色，独特的黄色致敬经典，“颜值颇高”。该机采用镁铝合金防滚架设计，7.99mm超薄机身。

以上就是联想乐檬：智能手机带动移动端广告增速发展的全部内容了，希望大家喜欢。