短视频广告，主要活跃于短视频平台、社交平台和新闻资讯类平台。在移动端的驱动下，短视频广告极大扩充了视频广告的种类和库存，成为移动广告的下一个风口。

　　移动互联背景下的时间碎片化，时长在3~5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠。探路者如老湿、王尼玛等充分引起了市场的注意，短视频价值初显。直到最近被广电总局勒令整改的papi酱，凭借罗振宇投资1200万，并有望在今天将视频贴片广告拍出千万价值，更将刷新短视频广告的价格记录。

　　可以说，短视频的第一个价值——增加视频贴片广告的库存已经实现。知名up主(上传视频到网络上的作者)的视频影响力就如同papi酱的贴片广告估值，快得如vivo手机一样要飞起来。而papi酱只是其中一个突出代表，其他众多知名up主会为贴片广告带来多大的库存增量可想而知。

　　“这是一个广告，把它放在短视频的前面就会亮，”星爷调侃太阳能手电筒的经典台词，用来描述短视频和贴片广告的关系，可说是意外地恰当呢。

　　除了增加常规的视频贴片广告，短视频还可以实现【内容即广告】的价值，更好地对原生广告进行诠释和运用。

　　在秒拍、小咖秀等短视频APP上，通过游记、日常生活等各类短视频，可为餐饮店、景点、服装、日用品等广告主带来切实效果。举例来说，指导女性穿衣打扮类的短视频十分常见，也颇受女性欢迎，这其中很大一部分都与电商有着深度合作。对一件衣服来说，视频展示比图片更加生动和立体，用户看到中意的衣服并咨询up主时，无形中便为店铺带来了流量和购买。在这一过程中，内容即广告，广告即内容，这样的短视频，广告主怎能不爱?

　　当然，短视频的原生广告效力，首先建立在用户规模基础之上。据 TalkingData《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度移动视频应用用户规模为8.79亿，用户占比达77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却最大，同比增长401.3%。

　　在近期举行的F8大会上，扎克伯格做出了如上断言。而各个社交巨头早就不约而同地对短视频广告来进行了流量变现：2月，Instagram将品牌短视频广告时长延至60秒，T-Mobile 、华纳兄弟以及健力士啤酒成为首批使用者;早在2015年初，SnaPChat就推出了纵向短视频广告;几乎在同一时间，早早布局于此的Twitter时任CEO迪克?科斯特罗就表示，短视频是Twitter生态的一部分。

　　在国内，微信是目前社交短视频广告最成功的运用者之一。2014年12月，微信推出小视频功能，用户能录制短视频并发布;一年之后，微信推出朋友圈短视频广告，KFC、宝马、保时捷、海飞丝等6个品牌成为首批使用者。实际投放后也是收效斐然，以百事的六小龄童视频广告为例，在朋友圈收获了1.03亿次曝光，2亿多次观看量，100s的人均长观看时长，32万点赞，13.4万分享与收藏。而创意与社交短视频广告的有效结合，所带来的可不止是话题热度，还有实际销量——百事限量版纪念罐在短短2小时内被抢购一空，远超预期。

　　总的来说，移动趋势让短视频的崛起已不可逆转。在短视频平台、内容创作者及社交平台的多方推动下，其市场红利正在逐步显现。而刚刚起步的短视频广告也表现出极大的开放性，更多玩法和市场还有待挖掘，你，准备好了吗?

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