最近陆续开通了知乎和头条账号，参与平台上发起的一些内容创作者活动，发现平台在内容征集玩法上变化颇大，借此跟大家拆解内容型平台举办内容征集活动的底层动机和逻辑。

一、内容平台的核心价值是什么？

内容是构建内容型平台的核心要素，是平台安身立命的保证。文字、图片、问答、视频、文档、直播……都是常见的内容载体，丰富的内容类型解决不同用户的内容需求。缺乏内容的内容平台，平台必亡。

二、内容合作模式

内容平台是一个连接两端“用户”的平台，一侧连接上游提供内容的供应商客户，另一侧连接下游购买/消费内容的买方用户。内容型平台多为B2B2C商业模式，该商业属性决定内容合作模式。

常见的内容合作模式有3种：PGC、UGC、PUGC。大部分平台是PGC和UGC两条腿走路，保证平台有持续的内容产出。

PGC的合作逻辑相对UGC要简单些。PGC是一对一模式（PGC机构内部是一对多模式），平台只要搞定对应的合作机构，签订合作协议即可以获得一大批原创内容，这种模式最大的优势也是它最大的劣势。（假如PGC不跟你合作，大批原创内容也面临下架风险，除非签订内容归平台协议规定。）

UGC模式较复杂，平台是一对多模式，平台在管理个人创作者需要耗费大量的时间成本、人力成本、运营成本。尽管如此，UGC仍然是每个平台不会绕开的模式，UGC让平台有无限可能，也是提升平台用户粘性的重要策略。

大多数内容平台对UGC采取的管理策略是：1、用户主动上传 2、优质创作者约稿 3、内容征集（比赛）活动

三、内容征集活动案例

聊到内容征集活动，看几个近期大厂都在用的活动征集案例

3.1 知乎高考征集活动

【活动征集页面】

https://zhuanlan.zhihu.com/p/150482621

（PS：微信限制，请自行复制链接查看）

【征集流程】

用户线上报名——平台审核报名名单——通过者私信通知并拉进训练营群——训练营同步征集活动

【社群训练营活动】

1、活动以周为单位开展，总活动时间多为1-3个月，具体长短根据活动主题而定

2、每周评选周榜学员以及群内top榜学员

3、活动设置周报月榜排名

4、评选最终获奖者

以下是训练营内部分截图

3.2 头条号情感领域活动征集

【活动征集页面】

【招募流程】

注册头条号——报名参与活动——审核报名名单——通过者被邀请进群——开始活动——飞书同步培训和活动

【培训和活动截图】