春节，历来是各家品牌的必争之地，品牌切入得好，不但关注度可以在短时间飙升——消费者都进入休假模式，较平时有更多时间观看广告插播娱乐；销售额也可能爆棚——中国人在春节时期的消费较平时更加不计成本。

　　所以，我们看到的，90%以上的广告或营销，都围绕这三个套路来展开。像乐事这样的土豪，还可以多砸几个明星，多包些时段，在众多营销轰炸中在消费者心智中留下浅浅的印痕（实际因为投放内容的同质化，营销效用已经大打折扣了）。

　　同样是写“爱”的主题，李宗盛笔下的“爱”却总是被表达得百转千回，别有蹊径，总是能轻轻敲击歌迷某一块柔软的内心。

　　2，在曲终人散以后，会想念你的细心温柔。原谅我不能承诺什么，我会爱你，你会爱我，只是因为寂寞！——《因为寂寞》

　　5，关于爱情的路，我们都曾经走过。关于爱情的歌，我们以听的太多。关于我们的事，他们通通都猜错，关于心中的话只对你一个人说。——《生命中的精灵》

　　为什么，大师笔下总有那么多的不同，生动灵巧的表达，而我们，却总是生硬，干瘪，苍白同质化的包装呢？

　　而李宗盛的心理，有N多种场景，有兴趣的同学可以搜下他的金曲大全，每一首情歌，都是一种爱的场景。

　　你会看到树根，树干，树枝，树枝的形状，颜色，树叶，树冠，树上的苔藓，树冠之外的天空，透过树叶的阳光，树上的鸟，小动物，微生物，微生物不同的种类….

　　原来，关于春节营销“家”的故事，你讲不好的原因，其实就只有一个，你是“俯视”，而不是“仰视”——家，所以，你的营销场景，永远只有那么有限的那么几个。

　　英菲尼迪的新年广告中，还是以“家”为主题，但有机的嵌入了“路”，“跑道”，“机场”，“高架路”，“故乡”，“启程”，“抵达”七个场景，配以周公子的旁白，就使得这一“新年”与“家”的表达，显得韵味十足。

　　饿了么的新年广告，选择的是“远离父母，在外打拼”的人群，通过四个普通人和母亲关联的不同场景——虽然实质还是“回家”与“父母”的关系，但因为形式上四种不同的场景，也能产生让人共鸣，有代入感的情愫。

　　是的，苹果新年广告，不是与众不同的选择某个“仰视”场景，而是放弃了大家都争得火热的树林——“家”的命题，选择了“年歌”的新角度，以小见大，传递出品牌独有的清新和亲和，这当然更加上乘。

以上就是2016春节，如何做好“家”营销？的全部内容了，希望大家喜欢。