作者：杨阳

众所周知，三星与苹果向来“不太对付”。

特别是三星，在“怼”苹果这条路上，可谓是越走越远。
这不近日，三星又又又在Twitter上搞事情了，疑似发文调侃苹果新机抄袭：“Ultra？绿色？我们今天感到受宠若惊。”

事情是这么一回事：
前几日，苹果不是刚开发布会，推出了崭新的iPhone 13系列「苍岭绿」配色嘛。

而好巧不巧，在此之前，三星率先上市了一款手机“三星Galaxy S22 Ultra”。
其中，有一款「雾松绿」版本，颜色似乎与iPhone 13“苍岭绿”相接近？

不仅如此，三星还认为苹果新推出的性能怪兽芯片M1 Ultra听起来也似曾相识，命名灵感疑似同来源于三星的Galaxy S22 Ultra。

要不说中华文化博大精深呢，一句翻译过来的“受宠若惊”，嘲讽意味拉满又不失阴阳怪气，瞬间就抓住了不少吃瓜群众的眼球。
对此，大部分网友倒是看热闹不嫌事大，恨不得双方撕得再响些。

也有人为苹果抱不平的，觉得三星这次属实“碰瓷”，难道绿色是三星的专用配色？

更有眼尖的网友，早就看穿了一切，表示这营销套路可太常见了。

确实，品牌间的互怼，本就是营销的一种常用手段。
三星此次，在苹果发布会热度正高之际，来上这么一通“暗讽”，话题度有了，热度也来了。从传播角度来看，着实不亏。
甚至，经过多轮互撕，新iPhone发布时，前去围观三星发推，还成了很多人的保留节目。
犹记得iPhone 13发布之时，三星连发多条推文暗怼苹果，就让很多网友吃瓜吃得不亦乐乎。
先是嘲笑苹果仍无折叠屏智能手机，而自己的折叠屏正火热销售中。

“如果能折叠成一半的话该有多酷？”

再嘲笑iPhone 13无太大新意。
“只有我们觉得这似曾相识吗？”
又又嘲笑苹果手机，到2021年了居然还保留着刘海屏。

“想象一下，到2021年仍有一个缺口。”

事实上，三星对苹果的“攻击”远不止于推文，更体现在各类宣传广告中。且看三星都是如何“黑”苹果的：调侃苹果功能不如三星防水性能差：三星手机灌上啤酒，再放入鱼缸中，仍毫发无损。而苹果用户想要模仿，却让手机瞬间黑了屏。

刘海屏丑：让演员换上iPhone同款发型，方便大家更直观地get到“刘海屏”的丑。

续航能力差：当三星用户逍遥自在地使用手机之时，苹果用户却还在为充电发愁。

下面这支“复刻”广告，更是从多方位着手，吐槽了苹果的功能：
苹果原广告，“iPhone”比“your phone”好。
看到这，三星灵机一动，在原广告的基础上，多加了一段 Galaxy S8 的戏码。
iPhone比其他手机要快？那三星更是快到人都不见了：跑得再快，能有飞快？

iPhone 的防水可以在浴缸里戏水？而三星更是可以在泳池里畅游。
暗喻“落伍”的人才用苹果毕业派对上，高中生们手持三星，享受着各项新潮功能带来的乐趣；父母们则拿着iPhone，被震惊得目瞪口呆。以此来暗示 iPhone 已经过时了。

而另一支广告中，年轻小伙一边排长队买iPhone，一边不断夸赞三星，让人纳闷。最后，悬念揭晓，原来他是在为爸妈占位。

更夸张的是，先进的三星手机的到来，竟然能让一个相对闭塞落后的村子感动得主动“改名”？
短片中，三星为了帮助荷兰的“Appel”小镇（在荷兰语中appel是苹果）变得更现代化一些，于是免费派送了些手机给当地的居民。
最后，结局很戏剧性，居民们居然把镇名“Appel”改为了“Samsung”。

事实上，像三星这样，通过与竞品的对比来突显自己的广告，在今天已屡见不鲜了。那么，品牌们为什么这么执着于“黑”竞争对手呢？
首先，注意力稀缺时代，寻常的营销，总是难以引起大众的关注。反倒是这种冲突事件，更容易引起围观。
倘若diss成功了，还能打击对手、提高用户好感度，即便失败了，也能收获不错的话题度。当然，挑衅要有限度，否则容易变成互撕，两败俱伤。
其次，品牌间的较量，总能带来极高的谈资和关注度，甚至吸引大家给品牌组CP，自发创作各类宣传物料，为品牌带来更多的流量，实现双赢。
另外，不难发现，品牌通常怼的都是实力比自己更强的竞争对手。两者互怼，就相当于无形中“捆绑”品牌，将自己提升到与对手一样的地位。
总的来说，通往罗马的道路不止一条，营销的手段不止一个。有时适当地与竞争对手进行“互怼”，相互借力制造话题，也是个不错的选择。