如今,女性在社会中扮演的角色越来越多,也越来越重要。对于职场女性来说,平衡家庭和工作是一件非常困难的事,除了要照顾家庭,还得兼顾忙碌的工作,往往分身乏术。
当带娃上班成为一种新的潮流时,职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。
基于这一社会现实,方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片,摒弃了传统的叙事手法,将妈妈的带娃经历职场化,包装成了一次述职的主题报告,从另类的视角,去诠释妈妈的不易。
1带娃经历职场化
诠释妈妈的伟大
对于职场人来说,掌握述职报告是必备技能,它突出个人或者所在职位对于公司或者团队有怎样的贡献。目的是为了总结过去,思考未来,以更好的姿态迎接新的挑战。
但是如果将妈妈的带娃经历做成述职报告,将会怎样呈现?
视频中的新手妈妈将述职报告分为两部分,第一部分是「KPI指标内容及达成情况」,第二部分是「工作亮点」。
妈妈给自己设立了三项KPI,第一项是给孩子编辫子,掌握五种辫子的打法;
第二项是考核对孩子发脾气的次数;
第三项是给孩子做健康餐,掌握三十道宝宝健康饮食菜谱。
当妈妈给自己设定个“带娃KPI”,为了培养出一个满级幼崽,就得付出双倍的努力。
在工作亮点部分,可以看到妈妈为了让孩子更好地成长,不仅给孩子补充各种营养素,让孩子一年内身高增长了8厘米,而且坚持每周产出照片50张,记录孩子的成长,最厉害的是让孩子在半年内荣获20朵小红花。
但基于上半年对孩子发了3次脾气,扣了15分,妈妈最后自评分为85分,直言自己做得还不够好。在面对考核官亮出评分板时,明显能感受到妈妈的紧张;
米博洞察职场女性的困境,将妈妈的带娃经历做成述职报告,让叙事手法变得新颖,成功勾起职场人和新手妈妈的情感共鸣。
2妈妈的爱虽有瑕疵
却不会因琐事减分
在短片的立意上,并没有鼓励妈妈去调节负面情绪,减少对孩子发脾气的次数,而是让孩子来打分,给予妈妈暖心回馈。
妈妈也是第一次当妈妈,虽然不完美,但真的很努力。很多新手妈妈们第一做妈妈时,也在学习如何做好一个妈妈。
就像视频中的妈妈一样,学着给孩子做各种营养餐,让孩子努力长个,也学着给孩子编出好看的辫子,为孩子拍美美的照片。
可即使这样,她依然觉得自己做得不够好,有时候做好了饭,孩子还会吵着要吃外卖;工作忙起来的时候没有耐心,容易对着孩子发脾气......
原本以为会被考核官打低分,但是考核官却将这个决定权交给了孩子,因为只有孩子才是最懂妈妈的人,别人没办法评价妈妈的付出,最后孩子给出了满分。
那些在妈妈眼中的“不完美”,可是在孩子眼里,妈妈就是最棒的。
于是,短片也提出了slogan:「妈妈,你值得满分。」
当人们成为母亲的那一刻,总是希望自己可以做得更好,但爱不会因为琐事而减分,因为很爱,让妈妈少了信心,也因为爱,让妈妈值得满分。
在短片结尾,米博以真实镜头展示了人类幼崽们对妈妈的赞美,赞美妈妈的每一份付出。米博想要传达的品牌主张是:「爱让妈妈值得最好的礼赞」。
这样的品牌主张,彰显出品牌的人文情怀、价值观和社会责任感。
3解放女性的双手
引领厨电新时代
在消费升级大背景下,消费者购买产品不再只是看中功能性,产品背后的情感因素往往比利益更容易打动人。
为产品创造一个深入人心的故事,进而打动消费者“柔软”的内心,最后促进他们购买,是品牌惯用的营销策略。
米博这支短片的情感因素是:妈妈们太辛苦了,又要照顾家人又要平衡工作,米博产品可以解放妈妈的双手,让她们时间去做自己想做的事,帮助她们变成自己最想要成为的样子。
因此,米博这支片子可以通过软植入,自然带出产品。
当妈妈为做营养餐犯愁时,米博蒸烤箱可以轻松搞定;当孩子把颜料弄得满地都是时,米博洗地机轻松帮妈妈解决问题。从生活出发,用智能科技为当代家庭创造幸福。
当下许多90、95 后的新兴消费群体已经成为厨电消费的主力人群。他们虽然缺乏烹饪经验,但却对此充满好奇与热情,米博多功能烹饪机的优势就是在一机多用的前提下,还可以多场景使用。让下厨不再成为一种负担,让消费者可以享受纯粹的烹饪乐趣。
这正契合了米博家电的角色定位。米博是方太推出的新生活方式品牌,立志成为高端智能生活电器领导者 ,为亿万家庭带来全新生活解决方案,打造健康有品位的新生活方式。通过这支片子所展示出的是米博可以成为妈妈日常生活中的好帮手,让妈妈们没有后顾之忧。
此前,方太曾推出过《妈妈的时间机器》系列广告,鼓励妈妈们走出厨房,把时间花费在自己的梦想上,把洗碗、洗果蔬的琐碎家务交给方太。
而方太米博这支广告,由《妈妈的时间机器》的原班人马打造,通过“职场述职”的创意形式,传递妈妈的爱值得满分的诉求。进一步诠释方太集团“因爱伟大”的品牌理念。
愿妈妈们被这个世界温柔以待。