事实情况是,我们还不清楚广告屏蔽工具的规模有多大,或者说两周之后我们是否还会继续关注广告屏蔽工具。马尔科·亚蒙特(Marco Arment)是最热门广告屏蔽应用Peace的开发者。他表示,在应用被下载不到3.8万次之后,他从App Store中移除了这一应用。
这是由于,移动广告屏蔽插件仅仅只屏蔽了浏览器(例如Safari)中的广告,而不会对应用内广告产生作用。而用户在移动应用中花的时间更多。这些应用内广告才是移动广告行业的大头。
数据显示,移动浏览器内的广告占美国移动广告支出的比例仅略高于25%,占所有数字广告支出的比例约13%。根据eMarketer的数据,这相当于每年不到80亿美元。
毫无疑问,这样的局面将会发生改变。因此,广告主目前还不必紧张,广告屏蔽工具不会摧毁移动广告的明天。不过,广告主目前也需要为此制定计划。(李玮)
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