一觉醒来,被三里屯的优衣库各种刷屏,以为是广告,结果在明理真相亢奋之余我认为我还是得相信自己的眼睛,这就是一个广告!!
好了,这是个严肃的话题,咳咳,我们来浅析浅析。
7月15日 昨天(7月14日)晚上一则优衣库视频的消息在微博热传。
视频内容是这样的:一对男女在 北京三里屯优衣库试衣间 拍了一段会屏蔽的视频。为什么知道是北京三里屯优衣库试衣间,因为视频有对话,而且背景音乐是优衣库的广播 “三里屯优衣库试衣间欢迎你..”视频有1分多钟,录像很专业,嗯。
然后就火了。
立马上榜微博热词。
就是昨天你正在睡觉的时候,微信微博上演了各种狂欢。等你睡醒了,你也看不到啦。
由于事涉不雅,微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除,话题也没有上微博热搜榜。然而毫无疑问,按照社交媒体的规律,此事一经点燃,必然会有无数种力量跟上对其进行消费。你呢啪啪啪,我呢哈哈哈。
179万。品牌曝光179万 仅仅只在微博 仅仅只是主动搜索 仅仅几个小时。
微博营销成功get√
我们再来看看百度情况
百度指数直线上升, 各大媒体网站争相报道上头条。
搜索营销成功get√
这也引来了其他品牌借势营销
实际上给自己做营销更是给优衣库打品牌
知乎段子手
此刻怎么会缺席伟大的淘宝卖家!
你去淘宝上搜下试试。“三里屯优衣库试衣间女主同款”已然热词了。
2015最新YP暗号:
话题营销 get√
广告人:经典的事件营销案例,我看出来了。
#如何识破网络事件是企业造的还是自然发生#如果你捡到一个手机,里面有性爱视频,为什么上传的时候不写“试衣间性爱视频”,而要提“三里屯优衣裤”?里面嘈杂的声音只是隐约提到一次哦!
屌丝:哇擦,晚上有的lu了。
好事者:两人已经被人肉,微信微博已经找到了,微信号如下:XXX
投机贩子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。
股民:赶紧他妈买优衣库啊,明天涨停板!
什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何一个营销策略在今晚的优衣库面前都跪了传说中1200万的广告费就这么轻松省下了顺便火了了HM ZARA【优衣库】股票代码 99830,不谢!
目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划,而且作为轻时尚的标杆品牌,优衣库一直处于行业领先地位,其实完全没有必要。但事情就是这么巧妙,有些热点该是你的挡都挡不住。
如今,机智的广告人已经把口号变成了“我不在优衣库,就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”
微博有人分享:
▼以下通过人性、营销和商业的角度聊一聊个人观点:
1、互联网经济时代一直有种说法叫“跨界”,突然之间发现快捷酒店和钟点房的最大竞争对手竟然是服装卖场的试衣间。
2、对于男人来讲,大头控制不了小头,自己管不住自己的裤腰带,早晚是要出大事的。
3、信息越发达,隐私安全问题越突显。这个事情更有好事之人在不扒男女主角个人信息和生活照片,不少围观和关注人士在不断的传播分享,转发着视频和图片,这种传播分享是一种网络暴力,也可以说是一种犯罪。
4、如果说这是一个营销事件的话,单从话题营销、事件营销来讲,不论是传播度还是关注度,这个策划炒作团队可以说做了一个千万级别的文案出来。
5、如果说这是一个商业行为的话,我并不赞同用如此低俗的手法来制造热点,制造头条。一是这个事情已经突破了法律的底线,二是做为一个知名品牌,会直接影响到品牌形象造成负面的效应。
▼附一些段子手的调侃:
十年修得同船渡,百年修得优衣库
众里寻他千百度,他俩正在优衣库
你还在搜素今夜特价酒店,别人已经玩到了优衣库试衣间,同学,你输在了起跑线
微博有人评论说:
刚仔细看了几遍优衣库的所谓流失视频,太假了,明显是优衣库这下三滥公司动用两个不知名的职业演员演假戏搞营销。本人也有给交往过的女生拍个人视频的经验,在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个不情愿,那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到,而这个身材纤细的模特却目光泰然自若,加上姿势动作,一看就是受过训练并反覆彩排过。而且该女生面部特徵和气质近似港台人不像中国人,很可能动用了港台演员以逃脱中国公安扫黄大队的围剿范围。
黑马哥在新书《激发》中,提到“激发营销”的三个要素和七个触发机制。在移动互联网时代,传播的内容、渠道、触发机制这三个要素依然存在,只是发生转变。而七个“触发机制”,包括“稀缺性”、“情感性”、“流行性”、“实用性”、“可视性”、“故事性”、“交互性”,而激发归根结底是“人性”的激发。人性的激发中,又有“善”的激发,“恶”的激发。而“优衣库门”无疑是一种“恶”的激发,这种营销即便有效,但并不可取。
我们且不谈事件的负面影响、道德法律。不得不说这次的营销成功了。
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Tags:品牌营销以上就是浅析"三里屯优衣库试衣间"品牌营销的全部内容了,希望大家喜欢。