男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓

美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品，买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。

尽管年轻男士对于护肤品更有经验，在使用最新产品方面依然落后于女性，尤其是韩妆产品。面膜作为传统韩国护肤品的核心，用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。

随着越来越多品牌加入面膜潮流，样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现，法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的，德国和西班牙的这一数据为15%，意大利最高，为20%。

Shi Yi Jia 男士缩小毛孔面膜声称吸附毛孔深处杂质，清洁净化并缩小毛孔，使面部清爽光洁，宛如新生。

专为男士皮肤设计的面膜寥寥无几

有理由相信，只要方法得当，能让更多男士尝试使用面膜。在欧洲最大的几个市场中，超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品，说明他们越来越了解这些产品的功效。但这些人有很多使用的是无性别或女士面膜。男士面膜将吸引更多男士进入该品类。

矿物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名，这是男士经常遇到的皮肤问题。但是，围绕有利男士肌肤的成分进行创新的面膜品牌寥寥无几。

不过也有例外，FaceTory是押注以后会有更多男士使用面膜的品牌，通过订购的方式销售面膜。今年4月，FaceTory推出了限量版男士套装，使用更适合男士的成分。

Gatsby Skin Charge Mask 为皮肤粗糙的男士所设计，使皮肤柔软、亮泽、水润。这款面膜具有清新花香味，声称给皮肤快速补水，密集滋养。

DTRT Hero Likes Black Men’s Mask 蕴含竹炭和摩洛哥火岩矿物泥，缩小和净化毛孔，激活疲劳肌肤，清除毛孔杂质，解决油脂分泌过多。

让使用体验更男性化

除了宣传更有利于男士肌肤的效果，品牌还应在使用体验上做文章。这可以通过设计来实现：女士面膜的包装通常运用花朵和动物头像等元素。

许多男士平时接触运动或工作佩戴的防护型面具，比如曲棍球面具，一直以来都有戏剧化形象的设计。男士面膜可模仿这一点。

最后，主流社交媒体网站有大量男名人敷面膜的画面，还有少数视频(也许是护肤品牌授意的)告诉男士使用面膜并不减少男人味。如果品牌为男士设计产品，这些都是必要的努力。

来源：Mintel英敏特

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