不知小伙伴们有没有注意到，就在上周二，大广赛的官方微信公众号已经开始了首轮发题，这便意味着新一季的大广赛已经正式开始。如果你是大二、大三或者大四的老学长，想必你们对大广赛已经很熟悉了，但萌新们或许对这一赛事还不是太懂，在这里君君不妨给大家梳理一下。

大广赛究竟是个什么样的赛事？

参加该类广告赛事有没有什么经验？

赛事获奖对保研又有什么帮助呢？

一、大广赛的真实面目

1大广赛的地位

大广赛是“全国大学生广告艺术大赛”的简称，是一项全国性的高校文科大赛，同时，也是迄今为止全国规模最大、覆盖面广、参赛院校多、参加师生人数多、参赛水平高的国家级大学生赛事，自2005年首次举办，迄今为止已成功举办十次，今年即将开始的便是第十一届全国大学生广告艺术大赛。总的来看，这项比赛的影响力和含金量还是可以的。

2参赛的作品形式

很多广告类的赛事在作品形式上会局限于平面或者视频类，但如果参加大广赛，小伙伴们就不用担心啦，因为大广赛的参赛作品形式真的非常非常多样，通常会分为平面、视频、动画、互动、广播、策划案、公益、营销创客等八大类，因此这个比赛适合广告学、新传大类、艺设大类等多个学科的小伙伴参加，小伙伴们可以根据自己擅长的、感兴趣的方向选择参赛类型。

3参赛的流程

首先小伙伴需要下载命题策略单，根据策略单的要求进行作品创作；在作品创作完成后，小伙伴一定要在大广赛官网进行作品上传，在上传平台进行注册、填写报名表、承诺书等，作品上传成功后，系统便会自动生成作品参赛编号；最后，便是要下载、打印报名表，将报名表盖章后与作品一同提交到学校（PS：有的学校可能还需要小伙伴提供光盘，这个因学校而异哈）。

4赛程时间点

（1）2019.1——2019.6

主要是命题的征集、校园推广、学生创作和教师指导阶段，时间相对而言比较充裕，所以想参加的想伙伴要充分把握好实践。

（2）2019.7——2019.8

主要是赛事评选阶段，在这一阶段中，大广赛与其他赛事亦有明显区别，区别点便是对作品进行前后三次评比：先有学校评比；后有以学校为单位提交至分赛区组委会，分赛区再对赛区内的作品进行评比；最后再将优秀作品推送至全国组委会进行统一评比，即全国总评审。（PS：评选方式的严谨化其实在一定程度上增加了我们获奖的可能与机会奥）

（3）2019.9

这一阶段，将会举办“中国大学生好创意”——大广赛策划案现场决赛，组委会提前对入围决赛的团队或个人进行通知。

（4）2019.11

此时，便是要举办最激动人心的颁奖典礼。小伙伴们一定要加油奥，争取可以取得优异的赛绩！

5大广赛的奖励也是可以的

如在分赛区获奖的话，会获得分赛区的荣誉证书；如果小伙伴真的非常优秀，最终在全国评选中获得了好成绩，除了会获得荣誉证书（奖杯）外，还会获得相对应的现金奖励奥。（PS：现在越来越多的学校都开始增设创新创业奖励，如果在大广赛上取得不错的成绩，小伙伴们还可以在学校申报此项奖励，奖金也很丰厚的）

二、那些年，我积累的赛事经验

从2015年步入大学到现在即将毕业，笔者四年的大学生活中参加过三次大广赛，期间也参加过金犊奖、学院奖、Oneshow、Young one等多个国内外的广告创意赛事，总共取得了5个国家级的等级奖项以及6个省级等级奖项，在这个过程中多多少少也积累了一些参赛经验，那么在做大广赛的过程中究竟要注意那几点呢？

01。选题很关键

每年的大广赛都会有十余家企业进行命题，而每家企业都会有各自的品牌、产品特征，因此小伙伴们在正式开始准备某命题前，不妨对每个品牌的策略单先进行初步的了解，确定自己是否对这一命题感兴趣，或者是否有初步的灵感或者触动点，只有那种与你产生共鸣的品牌策略单，你才会愿意继续做下去，并且在后面真正的创意过程中迸发出更多的灵感。

02.多学习别人的经验

确定完选题之后，便进入到了真正的创意与方案制作过程，但是进入这一过程前，笔者比较倾向于去网站上搜集查阅该品牌以及其相关品牌的广告作品，如可以去大广赛、金犊奖、学院奖、Young one等国内外网站搜寻理解的获奖作品、也可以搜寻一下公众号如“广告届”、“TOP创意广告”、“CN广告网资讯”以及“广告也疯狂”、“微博Social营销”、“广告门”等官方微博学习业界经典案例，同时也可以下载“站酷”APP等进行了解。（PS：小伙伴们一定要切记，可以学习别人的作品与创意经验，但千万不要抄袭奥）

03.个人思考与团队头脑风暴结合

可能比较多的小伙伴喜欢确定完题目立刻与团队进行思考、商量，但我并不是很认同这种观点，我认为应该先进行充分的个人思考再去与团队一起进行头脑风暴。在个人思考的过程中，小伙伴不妨去一个安静的地方，沉下心来，对企业的策略单进行深入的解读，了解此次企业主所想表达的点究竟是什么，进而不断向外延伸扩展。

我相信常见的创意方法（比如夸张法、对比法、转折法），小伙伴们已经非常明晰了，在这方面做过多的阐释没有太大的意义，在这一过程中，比较建议小伙伴准备一个专门做创意的本子：一方面，可以将自己的想法写在或者画在上面，好记性不如烂笔头，很多时候脑子里面忽然飘过的创意如不及时记录下来，很快便会忘掉；另一方面，可以在这一个本子上画一下思维导图，这对于后面团队进行深层次的头脑风暴具有非常好的作用。在与团队头脑风暴的过程中，每个人应该尽情表达自己的观点，而其中有一个人应该紧紧地把握策略核心，因为在头脑风暴时，许多小伙伴的思路难免会跑偏，这对于创意过程或者方案制作是极为不利的。

04.合作很重要

这里的合作不仅仅指与团队成员的合作，还指与老师的合作。举个例子，在我与团队成员来共同做一组平面广告时，由于我本身的电脑制图能力一般，所以在比赛的过程中我负责更多的策略把控和草图制作，而我的团队成员便是负责对创意提取和对草图的升华，两人相互配合，充分发挥各自的作用，最终取得了一个很好的成绩。此外，亦应该与老师进行深入的沟通，在一些时候，老师对问题的思考点比我们的更深入、更透彻，甚至会给我提出一些巧妙的创意，这对于我们重新审视创意的合理性至关重要。

三、保研路上的利器

大广赛对保研究竟有什么样的作用呢？我认为一个好的大广赛成绩是保研路上的一把利器，其主要具备以下几个作用：

1.所在学校推免名额的获取

尽管还是有许多学校最终推免名额的确定看最终的GPA专业排名，但是越来越多的学校逐渐开始改变了这种机制，以最终的综合排名来确定推免名额。综合排名的构成通常包括GPA、科研论文、专业竞赛几大模块，由于科研论文相对而言难度更大、挑战性更强，因此对于保研边缘的小伙伴而言，在专业竞赛上获得优异成绩将会利于其或者最终的推免资格。那么对于广告、新传等专业的小伙伴而言，大广赛无疑是个非常棒的选择。（PS：GPA才是确定最终保研名额的最为关键性的因素，小伙伴们不要本末倒置哦）

2.申请院校时材料/作品集的准备

在夏令营和预报名的申请阶段，尤其是夏令营，很多学校会要求小伙伴寄作品集、简历、获奖证书等资料过去，尤其是作品集，如若没有作品，在申请学校时就会非常不顺利。对于广告学、新传大类等学科而言，可能很多目标院校没有要求作品集，但大多会要求简历、获奖证书证明，而在此类材料上，多几份专业竞赛的获奖证书便是一个很大的闪光点；对于视传等艺术类学科而言，作品集基本都是必备的，相对于满是日常作业的作品集，那些用于专业竞赛、并在竞赛过程中取得优异成绩的作品，我想会更容易得到老师的青睐。

3.目标院校的营员招募/复试名单确定

很多学校在进行夏令营营员招募或者推免复试名单确立时，会对小伙伴们的所在学校、GPA等进行明确要求，部分学校也会显著表明“专业竞赛成绩突出的优先”等条款，这便显示出了专业竞赛的重要作用。以夏令营为例，通常一些热门学校的夏令营，在申请人数上能达到数百人，但最终入营的可能仅有几十人，当你在面对GPA、学校等条件都差不多的其他小伙伴时，如若你的专业竞赛成绩突出，那么定将会令老师眼前一亮，进而增大你的入营几率。

第十一届的大广赛战役刚刚开始，小伙伴们还有很充分的准备时间。但在准备比赛的过程中，一定要保证好自身的专业课学习，毕竟好的学习成绩才是王道！

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