双曲贴现又称非理性折现，是行为经济学的一个重要部分。

用简单的话来说，双曲贴现指的是人们总是倾向于寻求并尽早获得回报。这就是为什么我们总是喜欢购买能马上为自己带来快乐的东西（比如名牌衣服、昂贵的小物件等），而不是投资能在未来带来更多收益的东西（比如股飘、场内交易型基金等）。

换句话说，我们不希望延迟满足感，而想要享受当下的满足感。

在商业领域，没有认识到这种思维模型可能会导致你的商业模式出现问题。

如果只专注于眼前的收益，你可能会制定一些可能会对你造成不利后果的决策，公司也无法实现长久的发展。或者，你可能会以极低的价格出售公司产品，影响人们对公司产品的看法，并导致资不抵债的后果。

不难发现的是，创业是一项长期承诺，因此必须具备长线思维。对此，我们需要夯实自己的基础。

许多企业家都认为，创业首先要获取用户群体。通常，这就需要在创业前几个月甚至几年的时间里向用户群体免费分享资源，然后，在获取一定数量的忠实用户群体过后，你就可以根据他们的需求来打造产品。

即使你已经打造出投放至市场中的产品，双曲贴现思维模型也会让你产生折价销售产品的想法，从而在短期之内实现更高的销量。但从长远来看，这能有什么好处呢？事实上，这种做法从长远来看毫无用处。消费者只会认为，你的产品一直在打折，因此，他们只会希望你继续降价。

相反，你应该多花时间思考如何提升产品价值，进而提高产品价格。虽然满足感可能存在延迟，但未来获取的收获可能要大得多。

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